現在很多地方都(dōu)在說(shuō)内容營銷的時代到來(lái)了，所謂内容營銷，就(jiù)是在你(nǐ)這裡(lǐ)能夠看(kàn)到有料的資訊，比如(rú)文章(zhāng)、視頻、圖片等等，這些東西來(lái)影(yǐng)響你(nǐ)購(gòu)買産品、服務或者達成商家的其他(tā)目的。淘寶降低了淘寶達人(rén)的準入門(mén)檻，微博對于長微博增加了權重，而且也要放(fàng)開140個字的微博内容限制。各種自(zì)媒體(tǐ)平台也都(dōu)有自(zì)己的扶持作(zuò)者計(jì)劃。今日(rì)頭條有一個千人(rén)萬元的計(jì)劃，就(jiù)是打造1000人(rén)在今日(rì)頭條平台每月收入不低于1萬元，并且也降低了頭條入駐的條件(jiàn)。大(dà)家都(dōu)在争取獲取作(zuò)者，随着版權問(wèn)題在國(guó)内的受重視程度越來(lái)越高，很多微信公衆号及網站(zhàn)也都(dōu)在聯系作(zuò)者，對于作(zuò)者投稿，也會給予部分(fēn)的稿費獎勵。
　　好一派内容營銷繁榮的景象，平台的高調招募，媒體(tǐ)的大(dà)肆宣傳，自(zì)媒體(tǐ)的随聲附和，好像不會創作(zuò)内容，在這個當下，就(jiù)要被抛棄了一般。我相(xiàng)信，未來(lái)一段時間，内容營銷的培訓和服務機(jī)構又會如(rú)雨(yǔ)後春筍般快(kuài)速升起。其實呢(ne)，内容這塊一直都(dōu)是互聯網的一個很重要的元素，從(cóng)網絡黃(huáng)頁開始，再到門(mén)戶網站(zhàn)，再到論壇、博客、視頻，還(hái)有現在的微博、朋友圈等等，哪一個不是需要有内容呢(ne)?沒有内容誰會去(qù)關注呢(ne)?相(xiàng)信幾年(nián)前做過網站(zhàn)的都(dōu)知道一句話(huà)“内容爲王，外鏈爲皇”，這是以前做搜索引擎優化的一句精粹。在很早之前，大(dà)家就(jiù)已經知道了内容的重要性，尤其是原創的重要性，李雷霆也是從(cóng)剛開始不會寫文章(zhāng)，但(dàn)是爲了百度排名，硬着頭皮去(qù)創作(zuò)原創，慢(màn)慢(màn)的才有點點上手。
　　但(dàn)是，現在網絡上已經資訊爆炸了，就(jiù)像一句話(huà)所說(shuō)的“會用百度，你(nǐ)在任何一個行業都(dōu)是半個專家”。也就(jiù)說(shuō)明，互聯網上有很多你(nǐ)想要的資訊。在一個行業有點深入研究的都(dōu)清楚，整個行業的東西就(jiù)那麽一點，分(fēn)享個幾篇文章(zhāng)就(jiù)差不多都(dōu)講完了，繼續分(fēn)享的，也隻是從(cóng)不懂(dǒng)角度換個說(shuō)法重述之前所講的東西。所以大(dà)家看(kàn)看(kàn)網上那些娛樂搞笑(xiào)的、電視劇(jù)電影(yǐng)、行業相(xiàng)關的知識，很多都(dōu)是重複的，隻是不同的人(rén)創作(zuò)出來(lái)的而已。
　　所以，這個社會都(dōu)在推崇内容營銷的時候，内容的創作(zuò)并不會出現什麽太多新鮮的東西，隻會讓人(rén)看(kàn)到更多過去(qù)内容的不斷重複。也因此，大(dà)家推崇的内容營銷，并不會比當前産生(shēng)多大(dà)的影(yǐng)響，但(dàn)是卻會讓用戶越發的對于内容産生(shēng)抵觸。因爲到哪都(dōu)能看(kàn)到創作(zuò)，但(dàn)是大(dà)家發布的東西都(dōu)幾乎一樣，而具有新意的東西又太少，漸漸的就(jiù)會對這塊産生(shēng)麻木。就(jiù)比如(rú)3D電影(yǐng)，剛開始接觸的時候，神奇、刺激。看(kàn)過幾十上百部3D電影(yǐng)以後，大(dà)概導演會有哪些手法，都(dōu)很清楚了，也都(dōu)幾乎全部體(tǐ)驗過，也就(jiù)不會再存在那種最初的很刺激的感受，甚至會覺得(de)所有電影(yǐng)從(cóng)劇(jù)情、到台詞都(dōu)差不多，連看(kàn)的欲望都(dōu)沒了。
　　媒體(tǐ)平台爲什麽要做内容營銷?
　　大(dà)平台、媒體(tǐ)他(tā)們爲什麽要推内容營銷呢(ne)?爲什麽在招募作(zuò)者呢(ne)?這跟當前的環境有很大(dà)的關系，目前很多大(dà)平台，都(dōu)遇到了流量瓶頸，再往上發展，就(jiù)比較困難，當前的首要任務就(jiù)是留住已有的用戶，隻有精彩的内容才能夠留住他(tā)們。對于當前的格局來(lái)說(shuō)，誰能留住作(zuò)者，誰就(jiù)能留住用戶。對于小網站(zhàn)及自(zì)媒體(tǐ)甚至一些商家來(lái)說(shuō)，他(tā)們自(zì)行創作(zuò)及招募作(zuò)者，一方面是爲了留住用戶，更重要的是獲取新用戶。随着互聯網流量紅(hóng)利的終結，現在獲取流量的成本非常的高昂，前段時候都(dōu)很火(huǒ)的報道，說(shuō)百度的競價推廣，最高點擊一次都(dōu)要兩三百，淘寶直通點擊一次都(dōu)要五六十，對于一般沒有暴利及高轉化的商家來(lái)說(shuō)，這麽下去(qù)隻有死路(lù)一條。所以，大(dà)家都(dōu)在尋找低成本的獲取流量方式。按照(zhào)目前的形式，内容營銷無疑是非常低成本的推廣方式。高質量的内容，用戶往往會自(zì)行的傳播，同時也會獲得(de)媒體(tǐ)平台的免費推廣，隻要内容裡(lǐ)合理(lǐ)的鑲嵌好自(zì)己的品牌及産品，就(jiù)可(kě)以起到四兩撥千斤的效果。
　　創作(zuò)者們需要注意什麽?
　　但(dàn)是，那是現在，是目前内容營銷才剛開始不久。所以，現在作(zuò)者們都(dōu)成了香饽饽，誰擁有作(zuò)者，誰就(jiù)能把握用戶。所以人(rén)人(rén)都(dōu)在争搶作(zuò)者，平台也會對一些高質量的獨家文章(zhāng)給予最大(dà)力度的推廣。一個作(zuò)者的養成基本上一兩年(nián)時間就(jiù)差不多了，所以，對于之前一直寫作(zuò)的人(rén)群來(lái)說(shuō)，屬于他(tā)們的紅(hóng)利期也就(jiù)隻有兩年(nián)時間。這個紅(hóng)利期過了之後，競争起來(lái)了，首先是平台對于作(zuò)者不會再想之前給予那麽多的資源，其次，用戶對于創作(zuò)的内容，要求會越來(lái)越高。因此，最苦命的就(jiù)要數這些作(zuò)者了，寫作(zuò)成爲了他(tā)們食之無味，棄之可(kě)惜的事(shì)情。對于作(zuò)者來(lái)說(shuō)，如(rú)果你(nǐ)能持續創作(zuò)出高品質的作(zuò)品，那你(nǐ)就(jiù)一直有優勢。對于絕大(dà)部分(fēn)作(zuò)者來(lái)說(shuō)，如(rú)果寫作(zuò)是興趣，不是主業，那就(jiù)可(kě)以持續的創作(zuò)下去(qù)，如(rú)果創作(zuò)是全職，那就(jiù)要在紅(hóng)利期消失之前，轉型到其他(tā)業務上。
　　新進入者應該了解哪些?
　　既然内容營銷目前成爲了媒體(tǐ)營銷的一個趨勢，對于個人(rén)要不要去(qù)成爲作(zuò)者呢(ne)?這個主要看(kàn)你(nǐ)的興趣。首先這個紅(hóng)利期的窗(chuāng)口是很短(duǎn)的，可(kě)能在你(nǐ)學成以後，你(nǐ)很難找到願意招募你(nǐ)的平台了。所以要抱着這種心态，然後再去(qù)考慮要不要學。如(rú)果你(nǐ)真的想在創作(zuò)者這一行發展，那就(jiù)可(kě)以去(qù)做。但(dàn)是，如(rú)果對于内容創作(zuò)不是很感興趣，但(dàn)是又想跟上這個時代怎麽辦呢(ne)?這就(jiù)要從(cóng)商業的本書(shū)來(lái)說(shuō)起了，李.雷霆認爲主要就(jiù)三個要點：産品或者服務--通路(lù)--顧客。内容營銷也隻是一個鏈接産品與顧客之間的通路(lù)。不論商業環境如(rú)何變化，這三點總是一直沒有改變。這三點中，一直都(dōu)沒變的是顧客(人(rén)性)，變化較慢(màn)的是産品或者服務，變化較快(kuài)的是通路(lù)。隻要把握住了核心要素，再去(qù)操作(zuò)就(jiù)不會覺得(de)這個世界變化太快(kuài)而茫然無措。通路(lù)變化快(kuài)，我們就(jiù)找到最容易切入的方式進入，等到紅(hóng)利快(kuài)結束的時候，可(kě)以及時的逐步撤離(lí)，這樣就(jiù)可(kě)以吃(chī)到一波比較不錯的行情。對于其他(tā)的通路(lù)，以此類推。
　　内容營銷的到來(lái)，對于很多人(rén)來(lái)說(shuō)是機(jī)會。能夠把握好，對于個人(rén)的成長，企業的發展都(dōu)有很大(dà)的促進作(zuò)用，把握不好，但(dàn)是通路(lù)不止一條，可(kě)以找到其他(tā)的有效通路(lù)，最終，希望大(dà)家都(dōu)能跟上時代的步伐。

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