APP想盡快(kuài)實現盈利，就(jiù)必須掌握好适合自(zì)己産品的推廣方法。通常APP推廣方法包括渠道推廣、刷榜推廣、百科(kē)類推廣、軟文推廣、事(shì)件(jiàn)營銷等等。很多中小企業由于缺乏資源和經驗，都(dōu)做不好推廣，甚至投入了不少推廣費用，到最後幾乎都(dōu)是在做無用功。本文接下來(lái)要介紹的，是APP推廣比較主流的幾種方式，沒有最好的，隻有最适合自(zì)己的。
一、品牌廣告結合效果廣告
效果廣告比較簡單，就(jiù)是讓潛在用戶能發現你(nǐ)，品牌廣告是在效果廣告的基礎上，讓用戶選擇你(nǐ)。一般情況下，如(rú)果競品較少，可(kě)以制作(zuò)效果廣告，多的時候，要兩者結合，才能發揮廣告的作(zuò)用。
随着移動互聯網的發展成熟，目前來(lái)說(shuō)如(rú)果隻依靠渠道推廣想要做大(dà)産品，基本很難，例如(rú)在應用市場做的推廣，需要不斷投放(fàng)CPT/CPD廣告，優化刷榜，優化關鍵詞搜索排行等等;不像早期的美柚、喜馬拉雅，它們隻需要做好APP推廣渠道的投放(fàng)和優化，就(jiù)可(kě)以做大(dà)自(zì)己的用戶群。
當然，在預算和推廣時間都(dōu)充足的情況下，盡量将品牌廣告和效果廣告結合進行推廣。這個可(kě)以參考皇室戰争的沖榜策略，首先做好相(xiàng)關産品的PR曝光(guāng)，提升關鍵詞搜索、下載和激活，這樣會帶來(lái)比較大(dà)的流量;然後利用龐大(dà)的自(zì)有用戶推薦，提升下載激活;結合品牌推廣，例如(rú)可(kě)以選擇和主流媒體(tǐ)合作(zuò)，投放(fàng)電視廣告，加上明星代言等，進一步提升搜索下載激活。
那如(rú)果是初創公司，在缺少資金和資源的情況下呢(ne)，可(kě)以通過炒作(zuò)來(lái)推廣自(zì)己的品牌，例如(rú)講故事(shì)，故事(shì)需要具有真實性，獨特性，不妨将公司創業的故事(shì)生(shēng)動形象的講出來(lái)。另外，炒作(zuò)一定要有底線，不要影(yǐng)響到品牌的正面形象。
二、不要忽略線上分(fēn)發渠道
近年(nián)來(lái)，主流Android應用市場的地位逐漸減弱，但(dàn)還(hái)是運營推廣的主要途徑。需要重點投放(fàng)的市場有App Store、百度、應用寶、360、小米、華爲、魅族等。
用戶質量比較高的是App Store，可(kě)做沖榜、ASO、熱(rè)搜聯想詞、精品推薦等流量入口的投入，投放(fàng)金額占全部推廣的50%左右;百度以CPT、CPD、CPC投放(fàng)爲主，再結合一些排行榜、評論等的優化，廣告和優化的投入比例大(dà)概是8:2，投放(fàng)金額占全部推廣的15%左右;應用寶主要做沖榜、ASO、CPT、CPD的投放(fàng)，廣告和優化的投入比例大(dà)概3:7，投放(fàng)金額占全部推廣的15%左右;360和應用寶的流量入口投入基本相(xiàng)同，廣告和優化投入比例大(dà)概6:4，投放(fàng)金額同應用寶。
小米做沖榜和CPD的投入，廣告和優化投入比例大(dà)概2:8，投放(fàng)金額占推廣預算的5%左右;華爲、魅族等和小米一樣，也做沖榜和CPD的投入，廣告和優化投入比例大(dà)概5:5，投放(fàng)金額占推廣預算的2%左右。
三、注重應用市場的搜索入口
應用市場搜索入口帶來(lái)的用戶，占據了整個應用市場用戶量的80%左右，做好搜索需要注意兩個方面。
一方面，要做好品牌推廣;另外，要做好競品詞的排名，分(fēn)流競品流量，同時也要防止其他(tā)APP蹭自(zì)己的流量，可(kě)以用自(zì)己的分(fēn)包占據關鍵詞位置。
四、從(cóng)競品端搶奪用戶
當新用戶增長到一定時期，必然會放(fàng)緩，加上同類型的産品會有大(dà)量的競争對手，那麽這時企業要想大(dà)量增加新用戶其實是很困難的，那就(jiù)要想辦法讓競品的用戶變成自(zì)己的用戶，同時也要做高防襲的壁壘，例如(rú)最近拉鈎和boss直聘的撕逼大(dà)戰，相(xiàng)互指責模仿抄襲，這也是一種增加流量的方法，不過似乎不太光(guāng)彩。
五、聯合推廣是趨勢
聯合不一定是非要和非競争對手聯合，也可(kě)以和競争對手聯合做推廣。與非競争對手的聯合，例如(rú)百度錢包和愛奇藝的活動推廣，通過資源互換，跨領域合作(zuò)，同時結合品牌推廣和效果推廣，達到了一個比較好的效果。
與競争對手的聯合，典型的例子是奔馳給寶馬做的100周年(nián)慶生(shēng)，雖然這是奔馳玩的一次黑(hēi)營銷，不過也确實拉動了品牌互帶，達到了品牌宣傳的目的。其實與競争對手的聯合，并不一定是商量好的，可(kě)能是“互黑(hēi)”，黑(hēi)着黑(hēi)着，結果雙方都(dōu)趁機(jī)又火(huǒ)了一把，再例如(rú)百事(shì)和可(kě)口，麥當勞和漢堡王的案例，都(dōu)是如(rú)此。
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