由概念說(shuō)開去(qù)
所謂新媒體(tǐ)運營，即利用微信、微博、貼吧(ba)等新興媒體(tǐ)平台進行品牌推廣、産品營銷的運營方式。
這說(shuō)明新媒體(tǐ)運營的戰場是所有可(kě)以使信息觸達的平台，這意味着每個企業的新媒體(tǐ)運營平台的選擇都(dōu)可(kě)以根據自(zì)身(shēn)産品、公司實際情況進行選擇，同時新媒體(tǐ)運營絕對不是微信、微博賬号的運維這麽簡單。
此外，從(cóng)概念還(hái)可(kě)以引申出，新媒體(tǐ)運營最終服務于品牌的塑造、産品的銷售，當然塑造品牌最終也在産品銷售落腳。
那麽，要使得(de)新媒體(tǐ)運營以上使命達成，該咋搞？
一、定位
明确我是誰，我的核心産品是什麽，核心賣點是什麽，有何資源。據此鎖定用戶群體(tǐ)，确定内容标簽策劃針對性的傳播内容。
确定新媒體(tǐ)戰略，到底是外包還(hái)是自(zì)建體(tǐ)系同時借助外力。
個人(rén)建議(yì)必須搭建自(zì)家的自(zì)媒體(tǐ)傳播體(tǐ)系，同時拓展合作(zuò)資源，便于關鍵節點進行引爆。原因很簡單，傳統的推廣方式新時期的載體(tǐ)就(jiù)是新媒體(tǐ)，自(zì)建體(tǐ)系能夠自(zì)己掌控節奏服務于公司産品營銷。
二、明确渠道（平台）
做飯不光(guāng)要有米還(hái)得(de)有口鍋，唱戲不但(dàn)要有演員(yuán)也得(de)有戲台，搞新媒體(tǐ)當然缺不了渠道。
第一段引述的對新媒體(tǐ)的定義過于中規中矩，其更精确定義的是自(zì)媒體(tǐ)運營，對初創公司來(lái)講，新媒體(tǐ)有時候也要擔起品牌和公關的擔子。
新媒體(tǐ)渠道主要包括以下兩部分(fēn)：
◘自(zì)有新媒體(tǐ)渠道：如(rú)微博、貼吧(ba)、QQ群、微信、知乎、今日(rì)頭條、官網、各類專欄以及各色視頻音頻平台。
自(zì)有渠道選擇堅持一個原則，用戶在哪我就(jiù)占領哪，經過測試，哪裡(lǐ)效果好就(jiù)重點突擊哪。
◘合作(zuò)新媒體(tǐ)渠道：這往往是付費第三方的地盤，包括他(tā)們的微博、微信、知乎、官網、專欄。
三、搭建新媒體(tǐ)團隊
在任何一個組織的自(zì)媒體(tǐ)運營部門(mén)，以下幾個角色較爲重要——
➀新媒體(tǐ)運營官
主要負責策劃和戰略角度思考企業的自(zì)媒體(tǐ)運營。如(rú)這個企業的品牌和産品适合在什麽樣的自(zì)媒體(tǐ)平台上去(qù)做，怎麽樣去(qù)規劃這個自(zì)媒體(tǐ)布局。同時公司的熱(rè)點事(shì)件(jiàn)的策劃包括品牌的調性還(hái)需要一個領導去(qù)發現去(qù)深挖和傳播的。同時他(tā)也帶領這個部門(mén)更好的發展，跟老闆會更好的對話(huà)，這是非常重要的一個人(rén)。 在創業公司，新媒體(tǐ)運營官的職責無限接近于運營總監。
➁小編
大(dà)家知道在互聯網的傳播尤其是自(zì)媒體(tǐ)的傳播，無外乎是文字、圖片和視頻。所以說(shuō)首先公司得(de)有一個會寫的人(rén)把公司的很多好的理(lǐ)念，通過這三種方式去(qù)進行傳播，去(qù)落實。一個小編的功能，他(tā)可(kě)能是做微信，可(kě)能是做微博，也可(kě)能做其他(tā)平台，随着公司的發展，小編的數量也需要相(xiàng)應提升。
➂最後建議(yì)設立一個帶有PR和BD職能的崗位，媒介經理(lǐ)。
就(jiù)是公共關系和商務合作(zuò)，這個角色也相(xiàng)當重要。初創公司在打廣告這塊一般比較克制，因爲資金有限。自(zì)己媒體(tǐ)的粉絲量一時半刻上不來(lái)，我們怎麽做傳播和宣傳？這是媒介經理(lǐ)就(jiù)能幫助公司利用我們現有的知名度和影(yǐng)響力去(qù)跟其他(tā)相(xiàng)關的公司進行互推和合作(zuò)，PS很多媒介經理(lǐ)都(dōu)自(zì)帶資源。
此外還(hái)需要美工(gōng)或者UI打輔助，對圖片進行一定專業化處理(lǐ)，當然一般小編都(dōu)會起碼的圖片處理(lǐ)。
四、确定輸出内容
1， 選介質
文字、視頻，音頻
文字自(zì)不必說(shuō)，需要強調的是視頻這一傳播介質對很多行業（如(rú)VR）有獨特的效用，使用得(de)當可(kě)以獲得(de)引爆效果。
這個屌絲看(kàn)毛片激動地不得(de)了的那個小視屏席卷互聯網各個角落。
根子上來(lái)講，哪個截至方便展現你(nǐ)自(zì)己就(jiù)着重用哪個。
2，定格調
專業極客範、文藝小清新、逗比、嚴謹、細緻……
根據具體(tǐ)傳播情景因地制宜
3，确立内容生(shēng)産方式
主要手段：原創，轉載，改編，翻譯。
初期做内容鋪墊必原創，翻譯也是一種原創，搜索引擎無法識别不同語言之間的文字含義，改編在人(rén)手有限的情況下也是常用手段，賬号初期單純轉載不建議(yì)（否則你(nǐ)憑什麽拿原創）。
4，内容用戶畫(huà)像
企業對外内容輸出常常針對以下三個群體(tǐ)，一是B端客群（含潛在客戶），二是C端客群，三是媒體(tǐ)。
B端C端有些内容會重合，但(dàn)是B端用戶應該更加注重專業性描述應用場景，C端追求趣味性觸發傳播。媒體(tǐ)方面，初創型企業要敢于定義行業概念術(shù)語，并占領話(huà)語權，率先定義行業的一些列概念顯然可(kě)以占領制高點，尤其是在創新日(rì)新月異的互聯網行業和高新技術(shù)産業。
在内容生(shēng)産處理(lǐ)方式上，注意協同，一份素材可(kě)以經過不同加工(gōng)處理(lǐ)，适配不同的群體(tǐ)。
至于怎麽占領線上行業話(huà)語權，随意說(shuō)幾個點，出書(shū)，上權威媒體(tǐ)……此處太幹貨，灑家還(hái)得(de)屯點謀生(shēng)，就(jiù)不過多赤裸講述。
五、試運營
三步走——
1、先做一定的内容輸出，以微信公衆号爲内容池，打通其他(tā)自(zì)媒體(tǐ)渠道，完成内容占位，以便你(nǐ)的關注者能夠方便地找到關于你(nǐ)的詳實信息。
2、争取各大(dà)創業媒體(tǐ)、行業媒體(tǐ)報道，這項工(gōng)作(zuò)适合突擊，非日(rì)常運營事(shì)項，但(dàn)是格外重要，較強的背書(shū)對品牌塑造是最爽利的途徑之一。同時專業媒體(tǐ)産生(shēng)的内容，方便以後内容生(shēng)産引用和創建企業以及産品介紹（如(rú)創建百科(kē)）。
注意媒體(tǐ)可(kě)以從(cóng)不同的維度劃分(fēn)，例如(rú)VR行業的一個公司，他(tā)即可(kě)以直接找VR垂直媒體(tǐ)報道，也可(kě)以找專注智能硬件(jiàn)的媒體(tǐ)，如(rú)雷鋒網，極客公園，品玩網；同時融資成功後還(hái)可(kě)以找關注創業的媒體(tǐ)報道，如(rú)IT桔子，36氪，創業家，愛黑(hēi)馬，獵雲網等，同時科(kē)技門(mén)戶如(rú)騰訊科(kē)技，搜狐科(kē)技，新浪科(kē)技也是它的菜，再牛逼一點就(jiù)上就(jiù)是總理(lǐ)接見(jiàn)，上人(rén)民(mín)日(rì)報了。
建議(yì)抓一個根子，你(nǐ)的潛在用戶群在哪，就(jiù)打扮好切入對應的媒體(tǐ)。例如(rú)，VR（虛拟現實）可(kě)以通過給房(fáng)地産行業帶來(lái)的新應用場景進行切入。
3、試運營期間，搭建賬号協同矩陣，以微信公衆号（微博也可(kě)以）沉澱用戶，其他(tā)渠道，如(rú)今日(rì)頭條，搜狐媒體(tǐ)平台，企鵝媒體(tǐ)開放(fàng)平台爲傳播引流渠道。最後通過微信公衆号+微信個人(rén)号+微信群搭建産品型社群。（這是目前最先進的玩法）
試運營收尾階段，通過分(fēn)析運營數據，根據新媒體(tǐ)行業發展趨勢，确定重點耕種平台，爲下階段重點運營提供依據。
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六、正式運營
進入正式運營階段後，根據熱(rè)點策劃事(shì)件(jiàn)營銷，主動出擊，嘗試引爆流量，同時運維社群形成口碑，直接服務于産品營銷。
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