憑着微信5.49億的月活躍，加之功能的強大(dà)與穩定，微信公衆平台在自(zì)媒體(tǐ)平台中占有非常大(dà)的比重，是自(zì)媒體(tǐ)人(rén)利用微信賺錢與企業必做的推廣渠道之一，使很多企業專門(mén)聘請(qǐng)微信公衆号運營專員(yuán)這個職位，可(kě)見(jiàn)微信公衆平台的影(yǐng)響力有多強。
　　平台雖好，但(dàn)是随着越來(lái)越多微信公衆号入駐，越來(lái)越多有特色的公衆平台提高了用戶的審美，以及僵屍号、垃圾号發的大(dà)量不良信息，嚴重影(yǐng)響了用戶對微信公衆平台的關注度，所以現在想要從(cóng)0開始運營一個微信公衆平台的難度非常大(dà)，不像在12、13年(nián)運營一個幾萬粉的公衆那麽簡單!筆者也是從(cóng)13年(nián)開始接觸公衆号，也運營過好幾個微信公衆号，對公衆号運營有自(zì)己的一些見(jiàn)解，今天就(jiù)和大(dà)家分(fēn)享我們如(rú)何從(cóng)0開始運營一個微信公衆平台。
　　一、微信公衆平台調研
　　在決定做一個公衆平台之前，首先要經過調研，了解競争對手的特點以及平台的規模，通常調研方法是：
　　1、通過搜狗微信搜索相(xiàng)關關鍵詞，查看(kàn)排到前面的公衆号有哪些;
　　2、查看(kàn)競争微信公衆号是否認證，是訂閱号還(hái)是服務号;
　　3、查詢曆史消息，看(kàn)發文的頻率以及文章(zhāng)閱讀(dú)數量，了解哪些内容是用戶喜歡的;
　　4、後台有沒有設置關注回複、自(zì)動回複、關鍵詞回複等等;
　　5、通過後台與公衆号進行互動，測試有沒有在線客服;
　　6、根據不同行業，查看(kàn)有沒有開通微信後台，例如(rú)：微信商城(chéng)、微信社區等;
　　以上是常用的微信公衆平台調研方法，主要目的是充分(fēn)了解分(fēn)析競争對手的優缺點，以此來(lái)對自(zì)身(shēn)的公衆号去(qù)做調整，好的地方我們可(kě)以借鑒，不好的地方我們加以改進。
　　二、微信公衆平台定位
　　經過調研我們大(dà)緻了解了競争對手，了解了用戶喜歡的内容，然後對我們要做的是對微信平台進行定位。
　　1、服務号
　　服務号與訂閱号的區别，服務是以微信好友的形式顯示在好友列表裡(lǐ)，規定一個月隻能進行四次推送，每次隻能發8條圖文，有微信支付等功能。通常服務号不以拉粉爲目的，隻是做爲企業服務的入口當工(gōng)具使用，因此服務号以企業名稱命名爲佳。
　　2、訂閱号
　　訂閱号是存在一個訂閱列表中，點擊進入微信好友列表“訂閱号”才能看(kàn)到我們的微信訂閱号，訂閱号每天都(dōu)可(kě)以推送一次每次能發8條圖文。一般訂閱号的命名都(dōu)是以企業産品詞或者通用詞命名，也可(kě)以以人(rén)群詞命名例如(rú)：80後、90後之類的，根據所在的行業與業務去(qù)命名。
　　三、微信公衆平台的特色
　　像邏輯思維、papi醬、咪蒙等知名自(zì)媒體(tǐ)人(rén)的微信公衆大(dà)号，他(tā)們都(dōu)非常有特色。有幫助用戶讀(dú)書(shū)，估值13個億的邏輯思維，每天早上6.25準時發來(lái)一段語音引導用戶讀(dú)書(shū);有号稱女(nǚ)流氓以“毒舌”著稱的咪蒙，靠一針見(jiàn)血的“毒雞湯”70篇文章(zhāng)漲粉百萬引爆自(zì)媒體(tǐ)圈;有以真實生(shēng)活爲題材制作(zuò)搞笑(xiào)短(duǎn)視頻的papi醬，半年(nián)時間微博粉絲已經超過800萬，微信公衆号文章(zhāng)的閱讀(dú)分(fēn)分(fēn)鍾超過10萬+成功融資1200萬等等。他(tā)們的成功都(dōu)非常有特色，值得(de)每一個自(zì)媒體(tǐ)人(rén)借鑒，所以我們要運營一個公衆号時平台的特色很重要!
　　能看(kàn)到這的讀(dú)者都(dōu)是真愛，下面就(jiù)和大(dà)家分(fēn)享一個新的公衆平台推廣拉粉的技巧。
　　四、搜狗微信入口
　　微信公衆平台現在已經強大(dà)到，想要了解一個企業或者行業動态，很多人(rén)第一時間想到的是去(qù)搜索相(xiàng)關微信公衆号。搜狗微信是微信公衆号很強大(dà)的一個入口，搜索相(xiàng)關關鍵詞就(jiù)會出現公衆号列表。
　　在搜狗微信搜索排名中，影(yǐng)響排名的因素：
　　1、搜索關鍵詞與微信公衆号名稱和功能介紹的匹配度;
　　2、微信公衆号是否認證，認證過的排名相(xiàng)對靠前;
　　3、微信公衆号注冊時長，時間越久越靠前;
　　4、微信公衆号活躍度。包括圖文推送、後台互動、閱讀(dú)量、評論、轉發、點贊等;
　　搜狗微信是個獲取粉絲很好的入口，做好以上這四點，在搜狗微信中一定能排到前五。
　　五、活動推廣
　　我們知道做微信公衆平台推廣最難的是從(cóng)0到1這個階段，從(cóng)0粉絲到擁有8000粉是一個坎，比從(cóng)8000漲到3萬粉難度更大(dà)，所以在推廣前打好基礎很重要。做活動推廣是快(kuài)速獲取粉絲最好的方法，那麽如(rú)何做活動推廣?這是有技巧的。
　　活動推廣前做鋪墊：
　　1、最好在活動前發布大(dà)量有價值的文章(zhāng);
　　2、前期花錢刷閱讀(dú)量與點擊量。閱讀(dú)量每篇大(dà)概3000左右，點贊20左右;
　　3、最好在開通原創後，進行活動推廣;
　　這樣做的目的和我們網購(gòu)的心理(lǐ)一樣，網購(gòu)要看(kàn)有沒有銷量、評價，關注公衆号也一樣看(kàn)有沒有價值，曆史消息、原創功能、閱讀(dú)量、點贊數就(jiù)是價值的體(tǐ)現。
　　活動推廣：
　　1、贊助某某活動投票、拉票等;
　　2、關注轉發送流量;
　　3、刮刮樂;
　　4、H5小遊戲;
　　5、線下活動推廣。例如(rú)某大(dà)型線下活動，關注送門(mén)票、送水、送禮品之類;
　　以上這幾種是微信活動推廣常用的方法，都(dōu)能快(kuài)速漲粉。筆者的一個朋友是做校(xiào)園公衆号類型的，通過贊助校(xiào)園十大(dà)歌手文藝活動，發起爲歌手投票的活動，一個活動下來(lái)漲粉1萬多，都(dōu)是精準活躍粉，可(kě)見(jiàn)做活動推廣效果是很好的。
　　六、建立社群
　　在第一波活動推廣快(kuài)速漲粉後，第二步是如(rú)何留下這些粉。我們可(kě)以建立社群微信群或者QQ群，把粉絲從(cóng)微信平台轉到微信群中以及轉化成自(zì)己的好友。怎麽做?這個需要任性，做一個接地氣的圖片附上個人(rén)微信号、微信群二維碼，圖片中的文案可(kě)以這麽寫本公衆号爲了回饋粉絲我們建立了某某興趣群歡迎大(dà)家進群，今天進群的都(dōu)可(kě)以領到主辦方派發最少多少元的紅(hóng)包，以及每周定期舉辦線下粉絲興趣活動。
　　這樣就(jiù)能很快(kuài)的建立起社群，而且當不能自(zì)動加群後，粉絲自(zì)然會自(zì)動加個人(rén)微信号，這樣既留住了公衆平台的粉絲，又建立了社群并且個人(rén)微信好友也會增加，如(rú)果這一步做好，那麽微信平台日(rì)後的運營将會變得(de)更簡單。筆者的朋友就(jiù)是通過這樣的方法，建立了3個不同興趣500人(rén)的群，并且個人(rén)微信好友增加1000多人(rén)，效果很可(kě)觀!
　　七、如(rú)何讓大(dà)家幫轉
　　微信平台發的每一篇文章(zhāng)想要獲得(de)閱讀(dú)量，平台的粉絲基數是必須的，但(dàn)是轉發更重要。那麽我們如(rú)何讓别人(rén)自(zì)願幫你(nǐ)轉發呢(ne)?這裡(lǐ)教給大(dà)家一個技巧。運營微信公衆号，微信群和微信個人(rén)小号是必備神器，沒有這兩個神器微信公衆平台很難做起來(lái)。我們拿多個不同的小号都(dōu)加一個人(rén)爲好友，然後這些小号在不同時間段都(dōu)去(qù)轉一篇文章(zhāng)，這樣會讓這篇文章(zhāng)在這個好友朋友圈中很自(zì)然的實現了刷屏。
　　根據人(rén)的心理(lǐ)，當在不同場景3次看(kàn)到同一事(shì)物時，會引起他(tā)的好奇心。這個時候，這個好友點開這篇文章(zhāng)的概率高達70%，轉發的概率高達30%。前段時間相(xiàng)信大(dà)家朋友圈都(dōu)被科(kē)比刷屏了吧(ba)，其實很多人(rén)根本就(jiù)不懂(dǒng)籃球，轉發純粹是羊群心理(lǐ)。所以，把握好用戶的心理(lǐ)，能夠帶來(lái)很多轉發。
　　讓微信群裡(lǐ)的人(rén)轉發久更簡單了。在群裡(lǐ)轉發一篇文章(zhāng)，然後自(zì)己人(rén)出來(lái)@點贊，接着你(nǐ)在發個小小紅(hóng)包用文字簡單渲染一下讓大(dà)家幫轉，一般都(dōu)會有人(rén)幫轉，前提是你(nǐ)得(de)文章(zhāng)标題和内容必須健康且有讀(dú)點!
　　運營微信公衆号是一項很有意思的活，當你(nǐ)認真去(qù)研究各種運營方法得(de)到成效時，那種成就(jiù)感是很足的。記得(de)筆者最開始玩微信公衆号時，每天的心思都(dōu)放(fàng)在發出去(qù)的文章(zhāng)有多少閱讀(dú)量，然後第二天第一時間打開後台看(kàn)漲了多少粉，那種感覺隻有真正去(qù)運營過微信公衆号的人(rén)才有，成就(jiù)感很足很美妙。

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