馬雲開始做全渠道營銷了，這對傳統企業來(lái)說(shuō)，是一件(jiàn)好事(shì)，因爲線上咱不懂(dǒng)，線下卻是我們的地盤，可(kě)是，全渠道營銷不是營銷的退步，而是一種線上線下的無縫鏈接，我們經常會看(kàn)到掃碼支付，這個時候就(jiù)要問(wèn)問(wèn)自(zì)己，這些用戶爲啥要在這家店(diàn)鋪進行掃碼支付呢(ne)?對于傳統企業來(lái)說(shuō)，也想享受一把“到店(diàn)支付”，那麽企業網站(zhàn)是一個重要的陣地，而現實中，很多企業網站(zhàn)的推廣效果并不如(rú)意!
　　網站(zhàn)推廣運營是一門(mén)技術(shù)活，很多企業也深知網站(zhàn)推廣的重要性，但(dàn)是，在采用的推廣方式中，很多企業網站(zhàn)的推廣手段都(dōu)是“照(zhào)葫蘆畫(huà)瓢”，總是以爲會潛水就(jiù)學會了遊泳了，其實，随便找了幾個網站(zhàn)推廣方式，就(jiù)開始獨立運營了，結果，很容易失敗，這是爲啥呢(ne)?
　　過分(fēn)迷戀SEO優化，把SEO優化奉爲“聖經”
　　SEO是指通過站(zhàn)内優化(比如(rú)網站(zhàn)結構調整、網站(zhàn)内容建設、網站(zhàn)代碼優化等)以及站(zhàn)外優化(比如(rú)網站(zhàn)站(zhàn)外推廣、網站(zhàn)品牌建設等)，使網站(zhàn)滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從(cóng)而吸引精準用戶進入網站(zhàn)，獲得(de)免費流量，産生(shēng)直接銷售或品牌推廣。
　　雖然SEO在搜索引擎擁有很高的地位，但(dàn)是，随着移動互聯網的崛起，我們發現，搜索引擎和前幾年(nián)比較，市場占有率早已經呈下降趨勢，就(jiù)拿百度來(lái)說(shuō)，今年(nián)連續爆發兩次信任危機(jī)，一次是百度貼吧(ba)商業化的“血友病事(shì)件(jiàn)”，另一個則是百度競價推廣的“魏則西事(shì)件(jiàn)”。我們再看(kàn)看(kàn)BAT三巨頭中，百度和阿裡(lǐ)巴巴、騰訊比較，截止2016年(nián)11月，阿裡(lǐ)巴巴市值超過了2800億美金，騰訊市值爲11990億港币(約合1500億美金)，百度市值875億美金，隻有阿裡(lǐ)巴巴的零頭。百度去(qù)年(nián)200億打造糯米網，最近又傳聞百家号100億元計(jì)劃，這些其實都(dōu)在追着别人(rén)跑，顯然，SEO優化固然很好，但(dàn)是抱着這棵大(dà)樹(shù)卻遭遇“寒冬”顯然，傳統企業網站(zhàn)以爲隻要把SEO優化做好了，就(jiù)來(lái)了流量，來(lái)了交易，這種想法太天真了，更何況你(nǐ)的競争對手也在做呢(ne)?大(dà)家就(jiù)算都(dōu)做的很好，平均分(fēn)了，算一算屬于自(zì)己的有幾成?
　　如(rú)何破這個“局”呢(ne)?
　　SEO優化隻是企業網站(zhàn)優化的方法之一，除此之外，還(hái)有很多網絡營銷方式也是很有效的，比如(rú)郵件(jiàn)營銷、新聞營銷、軟文營銷、以及移動端的論壇微信營銷等等。其實個人(rén)覺得(de)郵件(jiàn)營銷最适合企業進行營銷，因爲很多企業的采購(gòu)人(rén)員(yuán)、銷售人(rén)員(yuán)都(dōu)是有郵箱的，如(rú)果能夠通過相(xiàng)關渠道找到目标客戶的郵箱賬号，尤其是他(tā)們的工(gōng)作(zuò)郵箱賬号，定期發送營銷郵件(jiàn)，這種方式是相(xiàng)當有效的，雖然發郵件(jiàn)是一件(jiàn)繁瑣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是，實踐證明，這個最古老的互聯網營銷方式，依舊有着非常神奇的效果。
　　除此之外，論壇營銷依舊是一個很好的企業網站(zhàn)營銷手段。前一段日(rì)子，網易論壇宣布停運，這對很多有着論壇情結的網友來(lái)說(shuō)，是一個“悲傷的消息”，但(dàn)是不能否認，一些行業論壇，一些愛好者聚合的論壇，依舊有很高的人(rén)氣，很多用戶訪問(wèn)一個論壇，是因爲他(tā)們在論壇上找到了需要的産品，解決了心中疑問(wèn)，和純字面内容比較，通過互動的文字營銷更符合社交化特色，尤其是企業産品的目标用戶，論壇的某些輿論走向會多多少少影(yǐng)響到他(tā)們的采購(gòu)決策，尤其行業性很強的論壇，效果更爲明顯。
　　企業網站(zhàn)推廣好“畢其功于一役”，急功急利
　　很多企業在網站(zhàn)的投入上呈倒金子塔型，在前期網站(zhàn)建設上，大(dà)手筆并不鮮見(jiàn)，以網站(zhàn)建設爲例，很多網站(zhàn)都(dōu)舍得(de)花錢，投資幾萬元甚至幾十萬元都(dōu)舍得(de)，在網站(zhàn)前期推廣階段，也舍得(de)花錢，很多搜索引擎競價推廣、付費新聞稿、軟文稿、廣告聯盟等，而相(xiàng)對來(lái)說(shuō)，這個時候的企業網站(zhàn)還(hái)處于“年(nián)幼期”，卻給它灌輸了大(dà)量營養，結果很容易發育畸形，而且短(duǎn)期沒有效果，就(jiù)會産生(shēng)“恨鐵不成鋼”的念頭。甚至有的企業在花了大(dà)筆錢沒有見(jiàn)到效果後，就(jiù)會罵互聯網是一個大(dà)騙子，馬雲是個大(dà)忽悠……
　　如(rú)何調整這種心态呢(ne)?
　　當人(rén)人(rén)都(dōu)想在互聯網掘金的時候，被熱(rè)情沖昏了頭腦也是情理(lǐ)之中，吃(chī)過幾次虧未必不是好事(shì)，關鍵是能不能夠善于總結經驗教訓，企業網站(zhàn)推廣是一個漫長的過程，而有的人(rén)想要在幾天、幾個月就(jiù)見(jiàn)到效果，這是一個笑(xiào)話(huà)。企業網站(zhàn)推廣要以年(nián)爲單位，認準一個方法後，一直做到有效果爲止，而且在這個過程，推廣方式并不是固守不變的，而是逐漸理(lǐ)解吃(chī)透的過程，而且要根據實際情況不斷的懂(dǒng)得(de)取舍，顯然，隻有專注其中才能悟的真味，深紮在行業中，才明白(bái)互聯網的套路(lù)，如(rú)此，哪個該花錢，哪個需要出力，取舍明确，才能讓網站(zhàn)推廣運營步入一個正常的軌道之中。
　　總之，企業網站(zhàn)營銷推廣，雖然網絡介紹的推廣經驗和方式有很多，但(dàn)是，真正落實到實處，這些方式有用還(hái)是沒有，就(jiù)是拿來(lái)之後有沒有理(lǐ)解吃(chī)透，變成自(zì)己的東西，以此來(lái)适合瞬息多變的互聯網發展，隻有融入其中，才能在網站(zhàn)運營過程中不斷看(kàn)到效果，看(kàn)到希望!

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