要保持長青是很難的，要一直有創意更難。對于那些工(gōng)作(zuò)屬性爲“創意”類的人(rén)來(lái)說(shuō)，關于創意的討(tǎo)論尤其火(huǒ)爆并且高度受到關注。
　　在營銷領域，創意經常被内容創建者來(lái)使用。平面設計(jì)師(shī)、電視錄像制作(zuò)人(rén)和作(zuò)家等，他(tā)們花費在思考上的時間多于行動，并且以提出真正有價值的想法作(zuò)爲結果。
　　營銷中人(rén)都(dōu)知道，每天或每周都(dōu)要想出創意是非常具有挑戰性的事(shì)。更不要說(shuō)想出一些被稱之爲好的創意的想法了。如(rú)何讓你(nǐ)那富有創造力的頭腦，想出不僅僅是能用，而是更好的創意呢(ne)?我們先來(lái)看(kàn)看(kàn)大(dà)腦中關于創意的運轉原理(lǐ)。
　　你(nǐ)的創造力來(lái)源于哪裡(lǐ)呢(ne)?
　　創造力來(lái)自(zì)這些大(dà)腦的三個部分(fēn)：注意力控制中心、想象力中心、注意力靈活中心。
　　注意力控制中心這部分(fēn)會使你(nǐ)的大(dà)腦的優先關注手頭上的任務及工(gōng)作(zuò)，當我們需要集中精力做某些事(shì)情的時候就(jiù)需要用上它。像平時，聽廣播、看(kàn)書(shū)等都(dōu)可(kě)以運用這部分(fēn)來(lái)集中精力。
　　想象力中心用于記憶和做白(bái)日(rì)夢，也就(jiù)是幫助我們構建心理(lǐ)圖像。
　　注意力靈活中心是前面2個部分(fēn)的開關。它不僅使我們關注周圍發生(shēng)了什麽，還(hái)使我們關注着我們的頭腦裡(lǐ)發生(shēng)了什麽。
　　那麽，如(rú)何把這3部分(fēn)運用到極緻并且産生(shēng)出如(rú)國(guó)慶前後絢爛的煙花那樣的創意呢(ne)?研究表明你(nǐ)需要讓這3部分(fēn)充分(fēn)地處于“流動狀态”從(cóng)而使大(dà)腦被完全激活。當然，說(shuō)總比做容易得(de)多。想出一個好創意的難度比很多人(rén)能夠認知到的難度要高很多。
　　什麽是創意?如(rú)何造就(jiù)好創意?
　　創意說(shuō)實話(huà)，隻是現存信息的結合。你(nǐ)能夠“想出一個好創意”主要是因爲你(nǐ)看(kàn)到了這些信息之間的聯系。在收集一些信息之後，你(nǐ)需要爲創意留出些時間和創造性空間。花一些時間思考，也許想出一些好或糟糕的創意。然後帶着你(nǐ)想出來(lái)創意，去(qù)睡一覺，或去(qù)散步，再來(lái)重新看(kàn)看(kàn)之前的創意。這種松弛狀态對于相(xiàng)出一個好創意的是再好不過了。
　　如(rú)何用創意打造那些出色的内容呢(ne)?
　　我們嘗試用上述方法來(lái)産生(shēng)高質量的内容哈。
　　首先收集目标受衆關注或者對他(tā)們來(lái)說(shuō)重要的内容作(zuò)爲你(nǐ)博客的原材料。例如(rú)在HiP，博客涉及内容營銷，内容創建，電子郵件(jiàn)營銷和潛在客戶生(shēng)成等領域。我做這類事(shì)情時通常會借助文字處理(lǐ)器或是筆記本。
　　然後收集一些可(kě)以增加主題趣味性的信息。我會經常使用心理(lǐ)方面的術(shù)語或文學術(shù)語，還(hái)會添加一些強迫意味的詞(比如(rú)“學習”，“避免”，“選擇”，“提示”這樣類似的詞)，這些就(jiù)構成了你(nǐ)的文章(zhāng)角度。
　　然後，添加你(nǐ)們公司或者團隊擅長創建的内容類型。将所有這些準備好的信息(目标受衆關注的主題、增加主題趣味性的信息等)寫在你(nǐ)的筆記本或是找一張紙記一下，然後混合搭配看(kàn)看(kàn)。
　　不僅僅隻關注字面意思和文學效果，你(nǐ)還(hái)要看(kàn)看(kàn)這些詞彙之間能否以某種形式進行組合與聯系。寫下那些在你(nǐ)腦中形成的組合，這些就(jiù)是你(nǐ)的創意。
　　但(dàn)是，這些創意真夠好嗎(ma)?
　　永遠(yuǎn)不要以爲你(nǐ)想出來(lái)的創意都(dōu)是好的。你(nǐ)必須反複審視，取其精華去(qù)其糟粕。
　　因爲這個創意是你(nǐ)想出來(lái)的，所以有時候你(nǐ)會感到很難區分(fēn)。這時候需要向團隊裡(lǐ)的夥伴或其他(tā)人(rén)討(tǎo)教和咨詢，那是真正的考驗。有時候，你(nǐ)的任務不是把所有的時間都(dōu)花在撰寫某個視頻的腳本上，你(nǐ)需要先寫出一篇不會對受衆産生(shēng)不良影(yǐng)響的文章(zhāng)。
　　如(rú)前所述，想出一個出色的創意真心不容易，那些一拍(pāi)腦袋出來(lái)的創意也許沒有用。但(dàn)是，你(nǐ)在創意上面所花的時間不會白(bái)花，這些時間最終會決定你(nǐ)寫的内容質量，并且幫助你(nǐ)實現營銷目标。

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