對産品進行宣傳推廣、促進銷售，是利用軟文營銷的一個出發點，也是要最終達到的目的之一。爲此，就(jiù)需要将産品的整體(tǐ)功能、亮點和能夠解決的難點，在軟文營銷當中合理(lǐ)地體(tǐ)現出來(lái)，也就(jiù)是所謂的“重塑産品”。
　　一、什麽是“重塑産品”?
　　重塑産品，并不是指将産品的所有信息一一羅列，而是将與同類産品不同的點拿出來(lái)，在軟文中塑造出立體(tǐ)的形象。
　　例如(rú)同樣是軟文發布平台，U傳播與同行業平台的不同在哪裡(lǐ)?或許不同點有很多，但(dàn)在一篇軟文當中就(jiù)需要塑造其中的一點就(jiù)可(kě)以了，像U傳播推出的“開放(fàng)API接口調用”項目，旨在幫助企業快(kuài)速建立專屬軟文發布平台，這在行業當中是首次出現的，就(jiù)是可(kě)以進行重塑的不同點。
　　二、“重塑産品”必須注意的4個點
　　軟文營銷不同于簡單的産品宣傳冊，需要有一定的技巧和套路(lù)。高明的軟文營銷，能夠在悄無聲息間、自(zì)然而然地将産品的相(xiàng)關内容引出來(lái)，展現在用戶的眼前。重塑産品所要求，也是如(rú)此，在這過程中，有5個點必須要注意。
　　1、描述消費者的日(rì)常工(gōng)作(zuò)、生(shēng)活小事(shì)
　　重塑産品最終是爲了将用戶轉化爲消費者，所以爲了貼近消費者,打動消費者, 就(jiù)需要從(cóng)日(rì)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活出發,從(cóng)生(shēng)活中的小事(shì)寫起。但(dàn)所寫的小事(shì)，一定是與自(zì)身(shēn)産品功能相(xiàng)關，并且是經常出現的。如(rú)對于智能手機(jī)而言，防摔是很多人(rén)購(gòu)買手機(jī)都(dōu)要考慮的點，如(rú)果要重塑的手機(jī)産品的一大(dà)亮點正好是防摔，就(jiù)可(kě)以描述手機(jī)被摔的常見(jiàn)場景及被摔後手機(jī)的情況。
　　2、内容盡量通俗化、口語化
　　隻要是面對消費者，無論是哪種類型的軟文營銷，都(dōu)要盡量避免使用過于專業的詞彙，以及純技術(shù)性的語言。因爲消費者不是技術(shù)專家，大(dà)多數人(rén)也沒心情去(qù)查某個專業的詞是什麽意思。如(rú)果通篇下來(lái)都(dōu)是專業的詞彙和純技術(shù)性的語言，隻會自(zì)動将90%以上的潛在客戶拒之門(mén)外。
　　就(jiù)好像去(qù)買車，在講“TURBO發動機(jī)”、“CTV無級變速器”等專業詞彙時，不妨在後面加上一段通俗化的描述，讓不懂(dǒng)車的人(rén)也能看(kàn)懂(dǒng)這樣的配置代表着什麽。
　　3、将産品功能形象化
　　這一點與“内容通俗化”是相(xiàng)關聯的，目的同樣是讓普通的消費者，更好認識産品的功能和優勢。就(jiù)好像很多廣告大(dà)師(shī)都(dōu)強調的“不要賣牛排 ,要賣滋滋聲”一樣，形象化的描述能夠拉近産品與消費者之間的距離(lí)。這其實也是重塑産品的原因之一。
　　怎麽形象化描述産品功能?最好的方法，就(jiù)是配合人(rén)的五感，進行顔色、聲音、味道、觸感和觀感的細節化說(shuō)明。比如(rú)描述的産品是灌湯小籠包，就(jiù)可(kě)以這樣寫：
　　“灌湯小籠包的皮是薄薄的，甚至都(dōu)透亮了，張嘴咬一口，裡(lǐ)面鮮美的汁水流入口中，咬那浸了汁水的肉團，不肥不膩，入口爽滑……那真叫美!”
　　4、注意軟文發布的連續性
　　單篇軟文的影(yǐng)響和作(zuò)用始終有限，而且也無法做到将産品的整體(tǐ)功能都(dōu)進行重塑，所以就(jiù)需要有系列的軟文，連續性地進行發布。爲此軟文營銷就(jiù)需要有相(xiàng)對應的軟文發布平台，否則就(jiù)難以做到有規劃、系統性的發布。
　　軟文營銷有着比傳統媒體(tǐ)廣告更快(kuài)的傳播速度、更廣的覆蓋率，而且成本也更低，所能取得(de)效果甚至更大(dà)，是進行産品宣傳推廣、促進銷售的上好選擇。但(dàn)軟文營銷的使用，需要有技巧和套路(lù)，“重塑産品”就(jiù)是集中的體(tǐ)現，爲此就(jiù)必須要注意重塑過程中的4個點。

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