一、小程序紅(hóng)利仍在，新入局者仍有流量機(jī)會

2018年(nián)7月份小程序TOP100榜單，在上榜的産品分(fēn)類中，遊戲類産品42個，生(shēng)活服務類産品21個，内容資訊類産品13個，電商類産品12個，工(gōng)具類産品7個，商業服務類産品2個。而在TOP20榜單的産品分(fēn)類中，遊戲類産品9個，生(shēng)活服務類産品7個，電商類産品3個，商業服務類産品1個。

對于小程序運營者或創業者來(lái)說(shuō)，入局小程序将意味着什麽？
在10月份小程序TOP100榜單中，45個小程序産品爲新上榜産品，其中“2048六角消除”、“瘋狂賽車場”、“轉轉二手交易網”沖入了TOP20榜單。小程序官方基于微信社交關系鏈，爲小程序開放(fàng)了大(dà)量的社交入口和社交功能，以“2048六角消除”這款産品爲例，産品中植入了群榜單、好友積分(fēn)排名、轉發推薦等相(xiàng)關社交元素，再加上運營方的有效推廣，短(duǎn)期帶來(lái)大(dà)量流量。同時，通過QUESTMOBILE報告可(kě)以看(kàn)出，TOP100小程序中騰訊系占28%，自(zì)有小程序主要覆蓋遊戲類和生(shēng)活類，合作(zuò)及控股品牌的小程序基本覆蓋了小程序的主要行業。但(dàn)以遊戲類小程序爲例，并非騰訊系産品占據了頭部領域，除跳(tiào)一跳(tiào)、歡樂鬥地主等騰訊系小遊戲外，海盜來(lái)了、損友圈、頭腦王者、最強彈一彈等非騰訊系小遊戲也都(dōu)獲得(de)了很高的用戶流量。

二、企業入局小程序，搶占/完善移動互聯網布局

對于小程序運營者或創業者來(lái)說(shuō)，入局小程序将意味着什麽？
對于企業來(lái)說(shuō)，入局小程序的目的是什麽？移動互聯網爲企業提供了連接用戶的新方式，目前我們常用的包括：APP、WAP、H5、微信公衆号以及其他(tā)自(zì)媒體(tǐ)、EDM、信息流廣告等多種方式，但(dàn)企業可(kě)以擁有自(zì)主權長期維護并能夠獲得(de)用戶關系的隻有前4種，小程序爲企業提供了第5種連接用戶的方式。相(xiàng)比APP和WAP，小程序的開發周期短(duǎn)、成本低，并可(kě)以通過微信流量爲自(zì)己帶來(lái)曝光(guāng)，相(xiàng)比于公衆号，小程序擁有更多的應用拓展能力，帶來(lái)豐富的服務能力。所以，對于企業來(lái)說(shuō)，入局小程序，是爲了搶占或補足自(zì)己的移動互聯網布局。

1、緊盯線下用戶流量。這個是符合小程序鏈接線下的趨勢；線下哪些流量呢(ne)？人(rén)有衣、食、住、行的需求。煤氣、水電維修、冰箱清洗、自(zì)來(lái)水淨水機(jī)、空氣清新器、除甲醛、寵物寄養等等，這些周邊機(jī)會很多，你(nǐ)的小程序就(jiù)是個工(gōng)具，你(nǐ)能靠這個工(gōng)具對接需求方和供應方，因爲并不是每個小商鋪善于運用互聯網。

2、 搭建能下單的系統。這些技術(shù)，小商鋪就(jiù)犯愁了，因爲他(tā)不懂(dǒng)，他(tā)也沒機(jī)會去(qù)接觸這樣的一群人(rén)，也不懂(dǒng)怎麽去(qù)溝通設計(jì)需求，也不懂(dǒng)怎麽樣去(qù)運營、維護、變現。你(nǐ)接觸什麽樣的群體(tǐ)，你(nǐ)就(jiù)容易接觸到什麽樣的資源，這些大(dà)大(dà)影(yǐng)響到你(nǐ)把握機(jī)會的速度。

3、内容+小程序，建立微信生(shēng)态下的内容社區。微信公衆号爲内容生(shēng)産者帶來(lái)了新的流量來(lái)源，但(dàn)經過6年(nián)的發展，微信公衆号已進入流量寒冬，有的内容創業者流走于其他(tā)自(zì)媒體(tǐ)平台，而已

發展爲“頭部賬号”的内容平台則需要有更多玩法。

（1）發揮好友間的互助關系，拼多多通過小程序在微信内獲取億級用戶，通過其好友間的砍價帶來(lái)用戶新增。

（2）倡導好友間的特權分(fēn)享，在小程序電商中，很多商家植入了購(gòu)買後的福利分(fēn)享，相(xiàng)比于通過APP轉發來(lái)的交互，比如(rú)：美團外賣可(kě)以将購(gòu)買後紅(hóng)包分(fēn)享至微信好友，但(dàn)領取紅(hóng)包後需要登錄APP使用。而小程序分(fēn)享購(gòu)物紅(hóng)包，在領取後可(kě)以直接訪問(wèn)小程序使用，微信賦予了小程序獲取用戶信息的特權，用戶就(jiù)可(kě)以省去(qù)注冊的複雜環節。

（3）植入用戶生(shēng)活元素，小程序支持讀(dú)取用戶步數、位置等功能，類似于步數寶可(kě)以利用用戶步數兌換獎勵，而再往後發展，步數兌換福利發展電商也是另一種有效的福利發放(fàng)方式。

（4）品牌方的小程序會員(yuán)服務，對于品牌方來(lái)說(shuō)，獨立開發購(gòu)物APP似乎并不能起到很好的效果，但(dàn)小程序提供了輕量化的電商場景。同時，在QUESTMOBILE報告中分(fēn)析了輕奢品牌的在線營銷和留存案例，小程序爲會員(yuán)提供積分(fēn)管理(lǐ)、禮券管理(lǐ)、購(gòu)物清單、購(gòu)物評價等功能。

三 服務+小程序，輕量化服務體(tǐ)驗的便捷入口

對于小程序運營者或創業者來(lái)說(shuō)，入局小程序将意味着什麽？
對于服務型APP來(lái)說(shuō)，小程序降低了用戶的體(tǐ)驗門(mén)檻，并且通過小程序的社交裂變能力能夠低成本獲客。同時對于企業主來(lái)說(shuō)，通過小程序矩陣可(kě)以完善企業的服務能力。

以麥當勞爲例：麥當勞推出了點餐小程序、禮品卡小程序、生(shēng)日(rì)會小程序、i麥樂送小程序，分(fēn)别服務于店(diàn)内訂餐、購(gòu)買禮品卡、兒童派對和預定外賣，在做好細分(fēn)服務的同時，有效實現了用戶分(fēn)層。

2018年(nián)6月，i麥當勞小程序日(rì)均DAU62.6萬。

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