國(guó)内社交領域，一直以來(lái)，騰訊都(dōu)是其中當仁不讓的“大(dà)哥大(dà)”。之前，來(lái)往、易信、米聊等諸多社交APP都(dōu)試圖能撬動“騰訊王國(guó)”，“分(fēn)得(de)一杯羹”，卻都(dōu)落得(de)铩羽而歸。作(zuò)爲國(guó)内互聯網行業的另一巨頭——阿裡(lǐ)巴巴，對此也沒折，旗下的來(lái)往也慢(màn)慢(màn)轉變成辦公軟件(jiàn)——釘釘，避開了騰訊“鋒芒”。
字節跳(tiào)動（今日(rì)頭條母公司）、原快(kuài)播CEO王欣以及錘子科(kē)技創始人(rén)羅永浩幾乎同時發布了旗下的社交APP，分(fēn)别爲多閃、馬桶MT、聊天寶，劍指騰訊旗下的“微信”。三款APP，哪個能夠幹掉微信，引起了大(dà)家的廣泛關注。
在筆者看(kàn)來(lái)，目前，互聯網行業内，各領域已逐漸趨于飽和，出現了很多“寡頭”公司，可(kě)以說(shuō)，每條每線都(dōu)有某一公司幾乎處于壟斷地位，新興公司想要有所突破是難度比較大(dà)的。社交領域，騰訊已經運營多年(nián)，國(guó)内民(mín)衆已經習慣于QQ、微信這樣的平台的使用習慣了。就(jiù)以微信爲例，當初騰訊也是通過QQ引流的形式，慢(màn)慢(màn)形成現在的用戶規模的，否則恐怕也很難這麽快(kuài)發展壯大(dà)。
筆者認爲，多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交APP，想要在微信包圍圈中突出重圍，必須做到這樣幾點：
第一，在功能上不能和微信完全重疊。随着一代一代的發展，微信的功能越來(lái)越完善，甚至吸收了很多QQ的功能。功能的重疊，導緻QQ也有些“涼涼”的感覺。所以，三款APP必須在功能上能夠與微信區别開來(lái)，這樣才能吸引廣大(dà)民(mín)衆的眼球。從(cóng)目前來(lái)看(kàn)，馬桶MT專注于匿名社交、陌生(shēng)人(rén)社交，開發出類似“閱後即焚”功能，聊天的雙方都(dōu)是不知道對方是誰，聊天信息能夠得(de)到及時銷毀，類似Snapchat的功能，這是它的一大(dà)亮點。而多閃專注于短(duǎn)視頻社交，和抖音密不可(kě)分(fēn)，這是它的亮點所在。至于聊天寶，很多人(rén)的普遍感受是，它隻是原來(lái)的子彈短(duǎn)信升級版，添了些許功能，“換湯不換藥”。所以，多閃、馬桶MT做到了具有新功能，而聊天寶沒有。
第二，具備宣傳推廣甚至導流的可(kě)靠手段。民(mín)衆的社交使用習慣目前來(lái)講是趨于固定化的，新事(shì)物的出現想要改變用戶習慣并不容易的。就(jiù)像windows10的出現，微軟也是通過停止windows7等舊版本windows更新，以舊版本windows存在安全風(fēng)險爲由，才慢(màn)慢(màn)讓用戶升級到windows10的，目前市場占有率也僅比windows7多了2個百分(fēn)點而已。所以，必須有可(kě)靠的宣傳推廣、導流的手段，這三款APP才能夠活下來(lái)。對于多閃而言，字節跳(tiào)動公司擁有今日(rì)頭條、抖音等多款APP的用戶基群，具有強大(dà)的流量、粉絲效應，所以能夠比較快(kuài)地引導用戶使用。對于馬桶MT而言，王欣本人(rén)就(jiù)是一個比較大(dà)的宣傳媒介，加上原來(lái)的快(kuài)播在民(mín)衆心目中留下了根深蒂固的影(yǐng)響力、号召力，所以它也具備一定的導流手段。而聊天寶就(jiù)明顯不如(rú)前面兩者了，加上原來(lái)的子彈短(duǎn)信帶來(lái)的較差口碑，很難吸引用戶使用。
第三，發展後勁必須充分(fēn)足。之前的米聊啊、易信啊普遍來(lái)講，存在明顯發展後勁不足的問(wèn)題。米聊發布的時間還(hái)比微信早了個把月，具有“先入爲主”之優勢，然而，後來(lái)微信壯大(dà)了，米聊卻逐漸消失了。原因何在？在于小米公司重視程度很不夠！當時正是移動互聯網開始發展時期，搶占移動互聯網入口成爲互聯網公司的關鍵所在，可(kě)小米公司并沒有放(fàng)很多的精力在米聊上面，導緻米聊很是小衆化，廣大(dà)民(mín)衆很多都(dōu)用不上這款APP，這樣米聊怎麽會有足夠強大(dà)的發展後勁呢(ne)？！至于易信，當初網易通過和中國(guó)電信合作(zuò)，開發出了免費電話(huà)、高清聊天語音等功能，是明顯吸引了民(mín)衆的眼球的，也慢(màn)慢(màn)形成了一定的用戶規模了，可(kě)是後面卻慢(màn)慢(màn)淡化掉了，爲什麽？就(jiù)在于，易信後來(lái)的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，沒有跟上移動互聯網發展的節奏，沒有加大(dà)手段把老用戶留下來(lái)、吸引新用戶注冊使用。所以，多閃、馬桶MT、聊天寶這三款社交APP必須要有足夠的發展後勁。由于三款APP剛發布，目前看(kàn)不出其是否有發展勢頭。
總的來(lái)講，多閃和馬桶MT是比較有發展潛力的，未來(lái)應該能夠産生(shēng)、吸聚一定規模的用戶群體(tǐ)，能夠挑戰下“微信”。至于聊天寶，從(cóng)羅永浩之前的行爲來(lái)看(kàn)，估計(jì)也是“胎死腹中”。
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