程序加商城(chéng)的運營是做社交電商的一種方式和模式，這種方式會給商家帶來(lái)怎樣的好處？需要怎麽操作(zuò)和運營呢(ne)！

下面我們來(lái)一一剖析，來(lái)更清晰的認識小程序和商城(chéng)的功能，深入的了解兩者的作(zuò)用、如(rú)何讓兩者結合後發揮的最大(dà)價值。

小程序加微商城(chéng)的運營方案

一、小程序與微商城(chéng)的入口

我們一起分(fēn)析下小程序和商城(chéng)的入口的區别、在運營推廣時候結合兩個系統的差異做營銷。

小程序加微商城(chéng)的運營方案

（1）小程序的流量入口

附近小程序、搜一搜、微信首頁頂部（使用過的小程序和我的小程序）、小程序二維碼、公zhong平台、二維碼、社群、朋友圈、線下等。

小程序加微商城(chéng)的運營方案

（2）微商城(chéng)的流量入口

公zhong平台、社群、搜一搜、二維碼、朋友圈、下線等。

這樣看(kàn)好像微商城(chéng)和小程序的流量入口區别也不大(dà)，其實這在推廣和營銷環境才更能體(tǐ)現兩者直接的區别，也正因爲有區别才好用兩者各自(zì)的優點爲我們帶來(lái)更大(dà)價值。

小程序加微商城(chéng)的運營方案

二、用小程序運營推廣的作(zuò)用

在推廣我們做的自(zì)營式社交電商推廣的時候結合小程序和商城(chéng)的不同功能做推廣更有效果。

1、推廣環節小程序發揮的價值。

推廣環節小程序要發揮的功能就(jiù)能體(tǐ)現出來(lái)了，在這個過程中小程序要做的就(jiù)是圈粉拉新（我們把它當作(zuò)攻），我們可(kě)以把設定好的營銷活動用小程序推薦到社群、推薦給vx裡(lǐ)的用戶、那有朋友會問(wèn)了，爲什麽要用小程序推薦不用商城(chéng)推薦呢(ne)？

那是因爲小程序的展現形式更清晰，能夠讓用戶看(kàn)到營銷信息以及圖片内容，不管我們推薦的是單品還(hái)是首頁或者說(shuō)是專題活動頁面，在用戶體(tǐ)驗上會非常好。

小程序加微商城(chéng)的運營方案

小程序不光(guāng)是推薦展現比較好用，在粉絲裂變上也是一樣。

我們可(kě)以專門(mén)設置一個專題頁做拼團用，這個專題頁可(kě)以把我們銷售的各品類商品挑選一部分(fēn)爆款在拼團專題頁顯示，這個拼團專題頁的作(zuò)用就(jiù)算裂變客戶讓用戶倍增的。

小程序加微商城(chéng)的運營方案

有了營銷活動和專題頁我們就(jiù)可(kě)以用小程序對于各個流量入口推廣，做拉新和裂變。

2、商城(chéng)在運營推廣環節發揮的作(zuò)用

我們知道了小程序推廣過程中的優勢，那微商城(chéng)在推廣營銷都(dōu)發揮那些優勢呢(ne)！

商城(chéng)在推廣和營銷的時候做的是流量進入以後怎麽把它激活轉化，更多在做是守的思路(lù)。

如(rú)在朋友圈發布在做營銷活動的信息和圖片，并且附上商城(chéng)鏈接，讓用戶看(kàn)到信息點擊進入商城(chéng)。

小程序加微商城(chéng)的運營方案

在地推過程中讓用戶掃描二維碼可(kě)以進入商城(chéng)，這方面不像小程序之間把活動商品推薦給用戶，這也是商城(chéng)的一點弊端把，因爲商城(chéng)如(rú)果推薦到社群活動推薦給用戶，展現的是一個鏈接而不想小程序展現的清晰的圖片和信息内容。

3、小程序和商城(chéng)結合運營

小程序更多是用攻的思路(lù)，就(jiù)是用推薦的方式，把營銷内容活動信息等推薦到客戶面前，這樣可(kě)以發揮小程序的展現的優勢。

小程序推廣的營銷活動信息更多的是用活動專題頁作(zuò)爲傳播的載體(tǐ)，如(rú)新人(rén)專享頁、社群專享頁、拼團專題頁等。

小程序加微商城(chéng)的運營方案

商城(chéng)更多是用守的思路(lù)，就(jiù)是通過社群、朋友圈、自(zì)媒體(tǐ)、進入的流量如(rú)何轉化，轉化以後在通過會員(yuán)管理(lǐ)把用戶分(fēn)類做對應的營銷活動。

Vx系的小程序在微x系推薦圈粉，推廣裂變，然後用商戶号做第三方支付。

商城(chéng)可(kě)以在鏈接公zhong平台和抖音及頭條号增加粉絲群體(tǐ)，用支付寶做第三方支付，vx系的小程序無法綁定頭條系産品也不能用支付寶，這店(diàn)恰好是商城(chéng)的優勢。

小程序加微商城(chéng)的運營方案

總結

小程序更多做的是推薦和裂變拉新用戶功能，商城(chéng)更多做的是轉化和複購(gòu)功能，小程序做的是流量的攻擊，商城(chéng)做的是圈粉防禦。

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