“年(nián)夜飯、看(kàn)春晚、發紅(hóng)包”等春節年(nián)俗完整記錄了中國(guó)老百姓的幸福時光(guāng)。随着人(rén)們的生(shēng)活水平提升和文化環境變遷，春節年(nián)俗也在不斷“更新換代”。

　　2月10日(rì)，微信官方發布2019年(nián)春節數據報告，從(cóng)拜年(nián)、發紅(hóng)包、走親戚、節假日(rì)等春節必備活動出發，對中國(guó)人(rén)的春節進行了解讀(dú)。從(cóng)除夕到初五，微信消息發送量同比增長64.2%、8.23億人(rén)收發微信紅(hóng)包、微信運動全體(tǐ)用戶走出9.63億步數。。…10億日(rì)活的微信已經不可(kě)避免地成爲春節年(nián)俗的重要組成部分(fēn)。

　　90後微信跨年(nián)實現“六個最”，北京被稱“年(nián)度紅(hóng)包城(chéng)市”

　　除夕到初五期間，在微信中共發生(shēng)的消息發送量較去(qù)年(nián)同期增長64.2%，8.23億人(rén)次收發微信紅(hóng)包，同比增長7.12%。除夕這一天，用戶們在微信上的活動最頻繁，單日(rì)消息和朋友圈信息量達到頂峰。其中，90後正在成長爲移動互聯網世界的主宰，實現了發出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包，以及收發最多次微信紅(hóng)包的“四個最”。

　　和除夕相(xiàng)比，除夕到初五的紅(hóng)包收發總量排名中，成都(dōu)被廣州取代掉出前三名，北京、廣州、重慶成爲紅(hóng)包收發總量TOP3。其中，收發量最大(dà)的北京被譽爲“年(nián)度紅(hóng)包城(chéng)市”，同時因紅(hóng)包發送和收取量均爲最大(dà)，成爲被人(rén)羨慕的“最懂(dǒng)得(de)愛與被愛滋味”的城(chéng)市。

　　微信今年(nián)推出微信紅(hóng)包定制封面、拜年(nián)紅(hóng)包、表情紅(hóng)包多種形式的紅(hóng)包類型，把搶紅(hóng)包這一春節國(guó)民(mín)活動變得(de)更加妙趣橫生(shēng)。截止到初五，帶有定制封面的特色紅(hóng)包被拆開了近2.5億次，其中包括26000家企業爲其2000萬員(yuán)工(gōng)的特别定制，和境外消費送出的當地特色封面。被拆開次數最多的定制紅(hóng)包前三名，分(fēn)别來(lái)自(zì)中國(guó)農業銀行(420萬次)、華夏保險、騰訊。

　　微信運動全體(tǐ)用戶“走完”地球一圈，《流浪地球》原著火(huǒ)爆微信讀(dú)書(shū)

　　春節假期被許多人(rén)視爲進行社交、運動和充電的黃(huáng)金時段。

　　除夕到初五，微信運動全體(tǐ)用戶共走出了9.63億步，同比增長50%。按照(zhào)平均每步0.5米計(jì)算，微信運動全體(tǐ)用戶已經“走完”地球一圈，其中，1.3億人(rén)走出步數超過10000的成績。大(dà)年(nián)初一的國(guó)民(mín)運動量形成兩極分(fēn)化，這一天步數超過10000步的人(rén)最多，但(dàn)同時，微信運動步數不足100的人(rén)數也最多。其中，80後與90後整體(tǐ)占比60.7%，超越了國(guó)慶時的56%，這一次“百步青年(nián)”們宅得(de)更加徹底。

　　許多人(rén)選擇用微信讀(dú)書(shū)或小遊戲度過這段休閑時光(guāng)。除夕至初五，微信讀(dú)全體(tǐ)書(shū)用戶共閱讀(dú)1510萬小時，其中，90後新增一個“最”，閱讀(dú)時長最長。由騰訊影(yǐng)業聯合出品的《流浪地球》熱(rè)映帶動了閱讀(dú)原著的熱(rè)潮，微信讀(dú)書(shū)數據顯示《流浪地球》成爲春節最受歡迎書(shū)目。微信讀(dú)書(shū)的贈書(shū)功能，也爲讀(dú)書(shū)這件(jiàn)事(shì)賦予了社交意義，來(lái)自(zì)吉林延邊的一位男士，在春節期間共向朋友贈書(shū)173本，可(kě)謂“贈人(rén)書(shū)籍，手染墨香”。

　　小遊戲也在逐步成爲春節聚會的必備項目，其中以跳(tiào)一跳(tiào)、跳(tiào)舞的線爲代表的休息類小遊戲和以鬥地主爲代表的棋牌類小遊戲備受歡迎。

　　微信支付随“候鳥”下沉，法國(guó)擠進跨境消費筆數前十

　　春節期間，出境跨年(nián)已經成爲一種潮流，在年(nián)輕人(rén)中尤其受到青睐。今年(nián)，微信用戶中90後出境遊的人(rén)數比例最高，占出境遊旅客數的31%，中國(guó)香港地區、中國(guó)澳門(mén)地區、泰國(guó)曼谷這些相(xiàng)對近距離(lí)的境外地區，依然是國(guó)人(rén)出境遊首選目的地。得(de)益于微信支付對歐洲的加碼布局，法國(guó)首次跻身(shēn)境外支付筆數前十，成爲第一個進入前十的歐洲國(guó)家。今年(nián)出境最遠(yuǎn)的一位用戶，從(cóng)南(nán)京出發，平移了約20000千米的距離(lí)，抵達阿根廷的聖洛倫佐。

　　而在境内，和春運一起開始的還(hái)有“候鳥型消費”的增長。微信支付及其所代表智慧生(shēng)活方式跟随歸鄉人(rén)的腳步，下沉到各個低線城(chéng)市中去(qù)，造就(jiù)了不同城(chéng)市間消費習慣和生(shēng)活方式的擴散。

　　微信對“候鳥型消費”的定義爲：春節期間在非常駐地的微信支付消費。而其公布的數據顯示，春節期間，全國(guó)範圍内共産生(shēng)了12.4億筆“候鳥型消費”，大(dà)年(nián)二十九是“候鳥型消費”的峰值。從(cóng)遷徙路(lù)徑來(lái)看(kàn)，而扛起了生(shēng)活方式輸出大(dà)旗的并非一線城(chéng)市，而是新一線城(chéng)市，由新一線城(chéng)市向三線、四線城(chéng)市遷移的微信支付消費筆數最多。數據顯示，越是下沉的城(chéng)市，受“候鳥型消費”影(yǐng)響越大(dà)。這些歸鄉的“候鳥人(rén)口”， 不僅帶回了消費方式，更帶回了智慧生(shēng)活。在六線城(chéng)市，“候鳥人(rén)口”貢獻了43%的微信支付交易筆數，四五六線城(chéng)市“候鳥人(rén)口”微信支付交易筆數占比均超過40%。

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