一、什麽是微信小程序？

微信小程序，簡稱小程序，縮寫XCX，英文名mini program，是一種不需要下載安裝即可(kě)使用的應用，它實現了應用“觸手可(kě)及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可(kě)打開應用。全面開放(fàng)申請(qǐng)後，主體(tǐ)類型爲企業、政府、媒體(tǐ)、其他(tā)組織或個人(rén)的開發者，均可(kě)申請(qǐng)注冊小程序。小程序、訂閱号、服務号、企業号是并行的體(tǐ)系。

2017年(nián)1月9日(rì)，張小龍在2017微信公開課Pro上發布的小程序正式上線。

那麽，簡單來(lái)說(shuō)，小程序就(jiù)是一個不需要下載和安裝的應用。隻要在“小程序”入口中搜索自(zì)己需要的小程序，或者通過掃描小程序碼就(jiù)能使用它。幾乎任何人(rén)和企業、組織都(dōu)可(kě)以擁有屬于自(zì)己的小程序。

二、小程序能做什麽？

小程序瞄準的是“輕量級服務”，所以小程序能做到的是“滿足用戶大(dà)部分(fēn)的基礎需求”。

比如(rú)說(shuō)，在京東購(gòu)物，用戶可(kě)以不下載任何APP，隻需要在小程序裡(lǐ)搜索京東，就(jiù)能跳(tiào)轉到京東商城(chéng)。在線選購(gòu)，然後通過微信支付，完成整個購(gòu)物流程。

再比如(rú)說(shuō)，需要點餐，用戶也不需要下載 APP 或者撥打電話(huà)訂餐，直接在商家的小程序内進行點餐、支付、備注用餐習慣就(jiù)可(kě)以等着食物送上門(mén)了。

再再比如(rú)說(shuō)，當消費者在公衆号裡(lǐ)看(kàn)到好看(kàn)的護膚品、服飾箱包、食品時，需要購(gòu)買，往往需要複制淘口令或者網頁鏈接，但(dàn)是有了小程序，直接一鍵抵達商家小程序内，購(gòu)買下單一氣呵成，再也沒有跳(tiào)轉和複制粘貼的麻煩了。

微信小程序對比APP和微商城(chéng)的優勢有哪些？
三、小程序和品牌營銷

其實小程序的價值已經算是被市場低估了，它能給品牌營銷帶來(lái)相(xiàng)當大(dà)的助力。

首先，小程序是禁止重名的。也就(jiù)是說(shuō)，不可(kě)能出現兩個名稱一樣的小程序。站(zhàn)在品牌保護的角度來(lái)說(shuō)，注冊自(zì)己的小程序是十分(fēn)必要的。一來(lái)是搶占市場，二來(lái)能夠保護自(zì)己的品牌不被惡意注冊。過去(qù)搶注域名、公衆号ID的品牌競争戰場，現在已經轉移到了小程序上。

其次，“發現附近的小程序”是基于定位信息的。用戶能夠看(kàn)到自(zì)己身(shēn)邊 5 公裡(lǐ)内所有的小程序，也就(jiù)是說(shuō)一個小程序的輻射範圍是 5 公裡(lǐ)。想要提高本地的影(yǐng)響力，完全可(kě)以從(cóng)提高 5 公裡(lǐ)内的影(yǐng)響力做起，小程序無疑是最佳途徑。

以及，小程序有着微信近十億的用戶作(zuò)爲基礎，加上公衆号、小程序碼、微信群轉發等多種傳播途徑，非常容易就(jiù)獲取到直接的用戶，跟地推等傳統獲客方式相(xiàng)比，它的成本是非常低的，低成本高轉換的獲客，對品牌營銷幫助非常大(dà)。

四、小程序與微信公證号、微商城(chéng)、APP的區别

1、與公衆号的區别

公衆号的定義：商家可(kě)在微信平台上實現和特定群體(tǐ)的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動、是一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

（1）定位不同（公衆号服務于營銷與傳遞信息，小程序面向産品與服務）

（2）技術(shù)區别（公衆号基于H5，小程序基于自(zì)身(shēn)與開發環境與開發語言）

（3）體(tǐ)驗上的差别（公衆号延遲太大(dà)，小程序體(tǐ)驗接近原生(shēng)态APP）

（4）留存率更高（小程序目前開了很多的流量端口并可(kě)以放(fàng)到桌面上，無需安裝即可(kě)應用）

2、與微商城(chéng)的區别

微商城(chéng)的定義：微商城(chéng)是一個内嵌在微信公衆号中的HTML 5界面。

（1）小程序對比微商城(chéng)運行更加流暢，加載速度更快(kuài)，體(tǐ)驗更接近原生(shēng)态APP。

（2）微商城(chéng)是單純的電商，而小程序連接了線上線下，應用場景更加豐富。

（3）小程序的入口更加豐富，微商城(chéng)智能通過公衆号進入。

3、與APP的區别

（1）開發成本：小程序開發成本遠(yuǎn)低于APP

（2）獲客成本：基于微信巨大(dà)的活躍用戶，小程序的獲客成本低于APP。

（3）進入門(mén)檻：APP開發周期慢(màn)，試錯成本高，小程序門(mén)檻更低，符合快(kuài)速創業的精神。

（4）發展前景：APP生(shēng)态體(tǐ)系已經飽和，競争壓力巨大(dà)，小程序屬于新生(shēng)事(shì)物，發展空間充滿無線想象。

微信小程序對比APP和微商城(chéng)的優勢有哪些？

五、小程序帶來(lái)了哪些變化？

1、對于用戶而言

（1）省内存：不用裝APP，也能實現很多平時所需的功能。那些偶爾才會用到的APP，可(kě)以徹底從(cóng)手機(jī)消失了。

（2）更便利：小程序提供一種更佳的場景體(tǐ)驗，很多在App上斷裂開的功能，在小程序上反而能實現，比如(rú)社交電商、群聊應用等。

（3）更快(kuài)的搜索直達服務：目前，已經支持搜索直達的關健詞有股票、彙率、航班、單詞翻譯、号碼查詢、電影(yǐng)票、天氣、汽車報價、查黃(huáng)道吉日(rì)、查詢與購(gòu)買景點門(mén)票、買汽車票船(chuán)票及訂酒店(diàn)等。

2、對傳統電商而言

（1）更大(dà)的流量入口：用戶在哪兒，東西就(jiù)該賣到哪兒！七八成的中國(guó)人(rén)口都(dōu)聚集在微信上，小程序就(jiù)是一個現成的大(dà)市場，這種客流優勢是淘寶、京東等遠(yuǎn)不可(kě)比拟的。

（2）去(qù)中心化，告别流量分(fēn)發：小程序并不計(jì)劃控制流量分(fēn)發，全憑用戶搜索展示，憑口碑取勝，微信會通過用戶的自(zì)發行爲對流量進行二次分(fēn)發，讓電商從(cóng)過去(qù)的商品電商，變成通過口碑傳播的内容和社交電商。

（3）大(dà)大(dà)降低運維成本：一個小程序，在微信内用戶就(jiù)可(kě)使用，通過掃一掃、搜一搜一鍵即可(kě)獲客并提供服務，運營成本自(zì)然大(dà)大(dà)降低。

3、對線下實體(tǐ)店(diàn)而言

（1）引流，銷售渠道變得(de)更多：首先先從(cóng)線下引流方面來(lái)講，消費道單一。一直是制約實體(tǐ)店(diàn)消費的一個很大(dà)痛點，徹信小程序這個流量大(dà)戶可(kě)以輕松幫助店(diàn)家獲得(de)流量（附近小程序，線上優惠活動引流、線上推廣、線上預約等方法），不僅擴展了實體(tǐ)店(diàn)企業的消費渠道，也增加了流量變現的能力。

（2）節約人(rén)力成本：對于實體(tǐ)店(diàn)來(lái)說(shuō)，每天都(dōu)要在運營推廣上耗費大(dà)量的人(rén)力、物力。舉個例子：傳統的飯店(diàn)至少需要收銀員(yuán)、服務生(shēng)、大(dà)廚。而微信小程序可(kě)以直接忽略這些，甚至隻要大(dà)廚一個人(rén)就(jiù)好了。其它的完全可(kě)以通過“掃碼點單”和“掃碼付款”這兩個功能，爲一些小型飯店(diàn)節約了大(dà)量的成本。

微信小程序對比APP和微商城(chéng)的優勢有哪些？
六、小程序怎麽推廣？

掃二維碼、關鍵詞搜索、好友、群分(fēn)享、附近5公裡(lǐ)展示、公衆号關聯等

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