去(qù)年(nián) 6 月份左右，已經有第三方平台發布報告稱微信小程序的數量超過了 100 萬。幾個月後，這個數字得(de)到了馬化騰的親自(zì)确認。

之後，微信官方已經不再公布小程序數量，開發者生(shēng)态建立起來(lái)之後，數量早已不再是小程序最值得(de)關注的事(shì)情，小程序的質量、商業化、對行業的促進甚至改變成了更重要的考量。

6 月 18 日(rì)，QuestMobile 發布了《中國(guó)移動互聯網全景生(shēng)态流量洞察報告》，報告顯示，移動互聯網的人(rén)口和流量紅(hóng)利已經枯竭，移動互聯網用戶增速已經大(dà)幅下降。而截止 4 月份，中國(guó)移動互聯網月活躍用戶規模達到 11.36 億，同比增速達 3.1%。首次出現連續兩個月環比下跌的情況
。

▲ 和去(qù)年(nián)同期相(xiàng)比，2019 年(nián)前四個月中國(guó)移動互聯網活躍用戶僅增長 501 萬，3、4 月用戶規模已經連續環比下降

在這樣的背景下，各家互聯網公司都(dōu)開始尋找和過去(qù)不同的搶奪流量的方法，而小程序成了最有效的工(gōng)具之一。小程序也因此占據了整份報告三分(fēn)之二以上的篇幅。報告中的主要數據截止 2019 年(nián) 4 月，算是小程序行業的一個「中期考」。

微信小程序的數量被認爲已經超過了 230 萬，和去(qù)年(nián)得(de)到官方确認的數據相(xiàng)比，有了一個非常大(dà)的增長；支付寶小程序數量超過了 20 萬，就(jiù)在 2019 年(nián)初，支付寶公布的數字還(hái)是 10 萬；百度小程序數量也超過了 10 萬。

▲ BAT 的小程序數量都(dōu)有大(dà)幅增長

和去(qù)年(nián)同期相(xiàng)比，BAT 三家的小程序都(dōu)有非常大(dà)幅度的增長。這也和三個超級 App 的用戶增長息息相(xiàng)關。和去(qù)年(nián)同期相(xiàng)比，微信、支付寶和百度 App 的用戶均有千萬級别的增長，和移動互聯網整體(tǐ)的增量相(xiàng)比，這樣的增長非常可(kě)觀，移動互聯網的馬太效應正進一步增強。

微信依靠先發優勢，以及社交傳播和裂變等優勢，在小程序普及上有絕對的優勢。目前，微信平台上的小程序滲透率已經達到了 83.4%。相(xiàng)比之下，支付寶爲 56.9%，百度爲 39.5%。

▲小程序用戶規模上，微信以 6.81 億占據絕對領先定位，84.3% 的滲透率表明微信用戶已經建立起使用小程序的習慣

微信小程序頭部應用所屬行業的變遷也說(shuō)明了生(shēng)态正進入成熟期，在微信小程序整體(tǐ)增長迅猛的背景下，小遊戲的用戶數正在下滑，跳(tiào)一跳(tiào)帶來(lái)的「小遊戲熱(rè)潮」有所減弱。

電商、實用工(gōng)具和辦公商務的增長最亮眼，其中辦公商務的增長率達到了 123%。在小程序掘金潮中，「賣水人(rén)」正成爲不可(kě)忽視的力量。而金融理(lǐ)财類小程序沒能站(zhàn)穩腳跟，跌幅最大(dà)。

▲ 工(gōng)具、尤其是拍(pāi)攝美化類工(gōng)具，辦公商務類小程序獲得(de)了最大(dà)幅度的增長

還(hái)有一個有意思的想象是，BAT 三家的小程序中，旅遊、電影(yǐng)、找房(fáng)、打車、外賣等 O2O 類項目，來(lái)自(zì)小程序的流量來(lái)源占比非常大(dà)。比如(rú)同程旅遊來(lái)自(zì)微信小程序的流量占比高達 97.2%。支付寶的淘票票、百度糯米也是類似的狀況。

▲ 同程旅遊、貓眼、貝殼找房(fáng)、摩拜單車、美團外賣，這些頭部 O2O 應用 6 成以上的流量都(dōu)來(lái)自(zì)小程序

中老年(nián)用戶和下沉市場是互聯網公司追逐的另一個焦點。小程序依托于微信的 10 億活躍用戶，将大(dà)部分(fēn)中老年(nián)人(rén)變成了移動互聯網用戶，他(tā)們也因此成了很多應用夢寐以求的「增量市場」。

具體(tǐ)來(lái)看(kàn)，移動視頻、拍(pāi)照(zhào)美化等小程序是中老年(nián)群體(tǐ)最喜歡的應用，一些小程序在中老年(nián)用戶中的滲透路(lù)超過 10%。

在下沉用戶（三線及以下城(chéng)市的用戶）中，小遊戲則最受歡迎，一些頭部小遊戲的滲透率都(dōu)接近或超過 60%。

年(nián)初，知曉程序對小程序的 2019 年(nián)趨勢做了 8 個預測，分(fēn)别是：

1. 小程序的重點會來(lái)到線下，微信和支付寶在一些領域競争會加劇(jù)；

2. 依然難以出現「殺手級」的小程序；

3. 會出現更多針對小程序的服務商；

4. 流量不再是唯一考量，小程序本身(shēn)的商業模式更重要；

5. 會有更多社區、生(shēng)活服務類小程序，更多低頻需求會通過小程序得(de)到滿足；

6. 小程序會更加開放(fàng)，甚至趨向「開源」；

7. 針對小程序的投資會繼續保持謹慎；

8. 會有更多非互聯網從(cóng)業者投身(shēn)小程序。

目前來(lái)看(kàn)，小程序會更加開放(fàng)甚至開源的預測還(hái)沒有得(de)到體(tǐ)現，雖然如(rú)快(kuài)手的購(gòu)物功能可(kě)以直接跳(tiào)轉到微信小程序，但(dàn)大(dà)部分(fēn)應用還(hái)不支持這樣的功能。

更多的 app，尤其是用戶基數大(dà)的超級 app 更傾向于爲自(zì)己增加更多的功能，甚至有不少 app 直接開發了自(zì)己的小程序框架，以此吸引開發者聚集在自(zì)己的平台上，而不是選擇相(xiàng)反的路(lù)徑，将用戶分(fēn)散到其他(tā)平台生(shēng)态上。

除此之外，其他(tā)幾條預測基本都(dōu)得(de)到了驗證。從(cóng)一些頭部小程序流量來(lái)源情況占比來(lái)看(kàn)，小程序在低頻應用中取代 app 的趨勢正得(de)到進一步驗證，但(dàn)社交媒體(tǐ)、種草社區、視頻、閱讀(dú)等比較重體(tǐ)驗的應用，大(dà)部分(fēn)用戶還(hái)是習慣選擇 app。

不過在發展速度上，一些行業還(hái)是超出了我們的想象，例如(rú)社區拼團類小程序的競争正快(kuài)速加劇(jù)，行業已經面臨洗牌，幾家頭部平台已經有鎖死賽道，拒絕後來(lái)者的趨勢。

這也反映了小程序的開發成本進一步下降的同時，運營、推廣的成本和難度在進一步上升，小程序行業也在走向成熟。「殺手級」小程序欠缺，進一步說(shuō)明小程序很難單獨創造巨大(dà)價值，它是平台生(shēng)态的一部分(fēn)，也是小程序背後的大(dà)公司、創業公司業務的一部分(fēn)，對小程序真正價值的評估體(tǐ)系也亟待建立。

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