微信很久沒有放(fàng)出新能力了。

但(dàn)好飯不怕晚，7 月 5 日(rì)微信公布的最新能力就(jiù)能讓不少小程序開發者、服務商、品牌方興奮不已。

微信小程序裡(lǐ)的 AR 能力

這一次，微信小程序可(kě)實現 AR 效果，并正式向品牌商戶、AR 引擎服務商開放(fàng)了接入。

目前唯一支持實時 AR 的小程序就(jiù)是「阿瑪尼美妝官方精品商城(chéng)」，利用 AR 功能，用戶在一分(fēn)鍾内就(jiù)能成功試「塗」十幾個口紅(hóng)色号，對比線下的試色，效率高到飛起。現在微信版本爲 7.0.5 的用戶都(dōu)能夠體(tǐ)驗到這個 AR 試妝的功能。

在支持 AR 功能商品下方選擇「立即試色」就(jiù)能看(kàn)到兩種試色方式：

• 實時試色
• 上傳照(zhào)片

實時試色接近于我們平時看(kàn)到的美妝鏡效果。選擇的色号都(dōu)能實時展現，即使搖搖頭，嘴唇顔色也不會「跟丢」。隻是在人(rén)臉迅速移動時，口紅(hóng)顔色可(kě)能會出現在臉的其它部位，零點幾秒後就(jiù)能找到正确的位置。

不過要是拿反了手機(jī)，那攝像頭隻能錄到你(nǐ)倒着的臉，試色就(jiù)不能成功。

上傳照(zhào)片和實時試色略有不同，選取的圖片必須有清晰的五官，這才能幫助算法識别嘴唇并定位。

如(rú)果算法定位嘴唇不夠精準，用戶還(hái)能手動調整，定位至正确的區域，勾勒出嘴唇的廓形。同時，上傳照(zhào)片的 AR 試妝法還(hái)能和本身(shēn)的唇色進行對比，讓用戶更直觀的看(kàn)到試色效果。

在很多喜歡的顔色中難以取舍？直接生(shēng)成的四色拼圖讓你(nǐ)可(kě)以更方便地尋求好友建議(yì)。

兩種方法都(dōu)能達到試妝的目的，那這個新功能對于目标用戶來(lái)說(shuō)到底怎麽樣呢(ne)？知曉君找到了四個經常購(gòu)買口紅(hóng)的真實口紅(hóng)用戶，請(qǐng)她們體(tǐ)驗了一下，并告知我們這個 AR 試色功能能否幫助她們種草并下單。

OO（擁有 17 支口紅(hóng)）：

不會主動去(qù)用，買口紅(hóng)也不會想到先去(qù)小程序裡(lǐ)試色。還(hái)是會先去(qù)小紅(hóng)書(shū)看(kàn)一看(kàn)，喜歡就(jiù)找代購(gòu)直接買，應該不會特意上小程序試個色。

SS（擁有 11 支口紅(hóng)）：

我覺得(de)還(hái)行。但(dàn)每個女(nǚ)孩子唇色其實不一樣，有的人(rén)唇色很深塗裸色其實不會有試色那麽明顯的效果。這個試色沒有考慮到我們的唇色深淺問(wèn)題，感覺就(jiù)像是小時候的貼畫(huà)一樣，貼了個特定顔色的嘴唇貼畫(huà)在臉上。

不過嘴唇定位很準，有些太粉嫩和太暗沉的顔色看(kàn)到就(jiù)可(kě)以拔草了。看(kàn)了一圈，我覺得(de) 201 的牛血色挺種草的。不過也要去(qù)專櫃試一下再買，畢竟我比較窮。

YY（擁有 5 支口紅(hóng)）：

顯色度太高了，我覺得(de)在我嘴唇上不一定有這麽重的顔色。另外這個試色（讓我）皮膚都(dōu)白(bái)了一個色号，可(kě)能也會有色差。但(dàn)有一部分(fēn)還(hái)是會種草的，試出來(lái)熒光(guāng)色就(jiù)直接 pass 了，好看(kàn)的那些爛番茄色、紫羅蘭還(hái)是會考慮的。

LL（擁有 4 支口紅(hóng)）：

不會想擁有，這個價格比代購(gòu)貴好幾十。就(jiù)算小程序試了顔色想要，我肯定也要去(qù)線下試色。因爲我塗口紅(hóng)也不會厚塗，一般都(dōu)薄凃，兩個效果差很多。就(jiù)算很想要，應該也隻會去(qù)找代購(gòu)買吧(ba)。

不過這個試色不用反複擦嘴唇是個優點，以前試兩三個顔色嘴就(jiù)開始疼了。這個倒是不會反複擦嘴唇，但(dàn)顔色參考性也沒有線下強。

我們調查的四位用戶都(dōu)表示自(zì)己有被種草的可(kě)能，但(dàn)直接購(gòu)買的可(kě)能性較低，如(rú)若進一步嘗試或會找代購(gòu)下單。而她們所反映的顔色顯色度太高，沒有定制化地做到千人(rén)千色也是用戶會關注的問(wèn)題。

AR 的更多可(kě)能場景

微信的這個 AR 新功能不像其他(tā) AR 技術(shù)應用一樣對硬件(jiàn)有着較高的要求。通過微信小程序攝像頭的幀處理(lǐ)能力，結合第三方引擎，便可(kě)實現 AR 的效果。

基于小程序能力和谷歌 TensorFlow 機(jī)器學習開源平台支持，歐萊雅集團旗下的 ModiFace 試妝引擎開發了 AR 動态試妝能力，「阿瑪尼美妝官方精品商城(chéng)」小程序的試妝功能也就(jiù)此誕生(shēng)。

作(zuò)爲阿瑪尼這款小程序的 AR 引擎服務商。ModiFace 是一家創建了很多定制 AR 美容應用的公司，在 2018 年(nián)被歐萊雅集團收購(gòu)，它所推出的「Style My Hair」是一款 AR 試發型的産品。

在更早之前，它也推出過類似的彩妝試妝産品，功能比之更強大(dà)。

這是 AR 引擎服務商在小程序的新機(jī)會。正如(rú)微信所說(shuō)「服務商不僅可(kě)以整包品牌的 AR 定制需求，還(hái)可(kě)以把 AR 服務封裝成插件(jiàn)，上架在微信開放(fàng)平台服務市場，供更多開發者和品牌商了解使用。」

而在 AR 方面積累能力的服務商也能夠發揮優勢，或調用第三方 AR 引擎，或與已經具備 AR 能力的服務商夥伴合作(zuò)，開發相(xiàng)對的 AR 場景服務。

在小程序裡(lǐ)的 AR 能力應用中，AR 試妝隻是第一個相(xiàng)關案例。這種 AR 試衣/試妝的技術(shù)可(kě)以用于時尚、美妝等零售業，服裝、假發、化妝品都(dōu)可(kě)能成爲 AR 廣泛應用的領域，這也是我們以往經常能夠看(kàn)到的 AR 應用案例。節省用戶時間，快(kuài)捷地幫助用戶體(tǐ)驗試穿。

在這方面，家居行業的「重」或許也能用 AR 在小程序中的應用「輕」下去(qù)。iOS 系統中的應用的「測距儀」就(jiù)利用了 AR 技術(shù)将設備變成卷尺。将家具等數據輸入系統，利用 AR 相(xiàng)關的技術(shù)，家居行業也可(kě)以讓用戶在新家試用新家具。

根據市場技術(shù)研究機(jī)構 ABI Research 在 2018 年(nián)發布的《AR 在零售業中的應用》顯示，到 2022 年(nián)，AR 技術(shù)将幫助全球電商的銷售額增長 3%，即 1220 億美元。ABI Research 高級分(fēn)析師(shī) Nick Finill 也表示「将 AR 集成到現有移動商務平台相(xiàng)對容易的特性，及其對用戶體(tǐ)驗可(kě)能産生(shēng)的正面影(yǐng)響都(dōu)将主要推動消費者的需求。」

AR 在電商方面的應用相(xiàng)較其他(tā)領域更爲成熟，在小程序裡(lǐ)應該也會是被深度挖掘的領域。從(cóng)第一個試妝開始，接下來(lái)在不同領域的應用都(dōu)值得(de)期待。

另一個是廣告。以往我們能看(kàn)到一些用小程序進行營銷的案例，現在則可(kě)以大(dà)膽想一想把 AR 用到小程序品牌營銷中。請(qǐng)了明星代言人(rén)的當然不能浪費這些流量，将代言人(rén)和 AR 技術(shù)結合，在商品展示等方面都(dōu)有更多的可(kě)能性。

線上線下的聯動也多了一種方式。之前傳統的集徽章(zhāng)、集 logo 都(dōu)可(kě)以玩出多種互動花樣，線上線下的聯動，也能夠有效地提升消費者的忠誠度。

小遊戲則是需要更多創造者發揮想象的部分(fēn)。在一款爆火(huǒ)的《Pokémon Go》之後，AR 遊戲市場還(hái)需要更多成功的案例來(lái)提振信心。小程序支持了 AR 效果的展現，小遊戲也可(kě)能就(jiù)在不遠(yuǎn)處。

但(dàn)是隻引入 AR 技術(shù)進小遊戲是沒什麽意義的，它需要的是更好的結合和新奇的玩法。支付寶螞蟻莊園中就(jiù)有一個「AR 跳(tiào)跳(tiào)樂」的小遊戲，但(dàn)這個遊戲隻是引入了 AR 技術(shù)，在玩法方面并沒有什麽革新。

小程序支持 AR 能力，這初步滿足了部分(fēn)開發者和品牌的訴求。但(dàn)怎麽使用 AR 能力，甚至創新一些交互場景，這都(dōu)是開發者、品牌方、服務商所需要思考的。

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