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隻要你(nǐ)在看(kàn)朋友圈，你(nǐ)一定經常看(kàn)到有一些文章(zhāng)被朋友圈裡(lǐ)的人(rén)大(dà)量的轉載，熱(rè)門(mén)文章(zhāng)基本上都(dōu)能達到10W+，甚至上百萬。這就(jiù)是分(fēn)享的力量，你(nǐ)是不是覺得(de)很神奇?每有一次分(fēn)享，你(nǐ)文章(zhāng)的價值就(jiù)被放(fàng)大(dà)了N倍，比如(rú)你(nǐ)的文章(zhāng)有1W人(rén)閱讀(dú)了，其中有1000人(rén)分(fēn)享，每個人(rén)有100個好友的話(huà)，那麽就(jiù)有10W人(rén)看(kàn)到了，再加上每個人(rén)不隻100個好友，而且還(hái)有2次分(fēn)享、3次分(fēn)享等等情況，文章(zhāng)的傳播效果産生(shēng)了裂變，産生(shēng)了病毒式營銷的效果。
服務号與訂閱号的區别。公衆号分(fēn)爲服務号與訂閱号，服務号和企業号。在這裡(lǐ)我們隻講我們常用的服務号和訂閱号。那麽我們作(zuò)爲一家企業應該是開通服務号還(hái)是訂閱号好呢(ne)?我們首先要分(fēn)析一下服務号和訂閱号的主要區别。服務号推送的消息沒有折疊，而訂閱号推送的消息是折疊的。服務好哦1個月可(kě)以推送4條多圖文，訂閱号每天可(kě)以推送1條圖文消息。訂閱号個人(rén)和企業都(dōu)可(kě)以申請(qǐng)，服務号隻能是公司才可(kě)以申請(qǐng)，申請(qǐng)時必須有營業執照(zhào)+組織機(jī)構代碼證+公章(zhāng)。目前，訂閱号同一個身(shēn)份證隻能登記2次。很多中小企業的标配是：1個服務号+1個訂閱号。
内容的本質是“價值”，它需要制作(zuò)者付出相(xiàng)當的勞動時間，這不僅是一種誠意，也是一種信譽。“每個人(rén)都(dōu)是生(shēng)活的導演”、“每個人(rén)都(dōu)是新聞報道者”……這些話(huà)你(nǐ)可(kě)能覺得(de)耳熟，不過互聯網發展到現在，我們發現，世界已經變成了“每個人(rén)都(dōu)想做點内容”。完整的說(shuō)法應該是這樣的：因爲互聯網高度碎片化，受衆注意力分(fēn)散，很多人(rén)發現原本直接賣東西的辦法已經混不下去(qù)了，于是他(tā)們就(jiù)想着用一些辦法先把人(rén)群攢起來(lái)，最後再找點什麽賣給這群人(rén)。
繼往開來(lái)，人(rén)類一直都(dōu)在追求着自(zì)己的需求被滿足。在這個科(kē)技高速運轉的時代裡(lǐ)，你(nǐ)在哪裡(lǐ)不重要，重要的是你(nǐ)心中是否有愛與牽挂，以及你(nǐ)通過怎樣的方式來(lái)表達與接受這些愛與牽挂。各行業的競争越演越烈，緻勝的關鍵是創新，換言之，要理(lǐ)解透人(rén)心、人(rén)性。挖掘用戶真正的需求。用戶往往會出現挑刺現狀，說(shuō)這不好，那不好。需求分(fēn)析應該更注重爲什麽用戶爲說(shuō)不好，聆聽用戶并不等于盲目聽從(cóng)用戶。他(tā)們可(kě)能真正需要的是另外一種東西，發現需求，而不是想創造需求。
營銷推廣是運營人(rén)必會接觸的一個版塊，我相(xiàng)信現在很多運營人(rén)都(dōu)是從(cóng)一個推廣運營開始的，比如(rú)每天發發微博、去(qù)做百度問(wèn)答、知乎、百度百科(kē)等等這些所謂SEO運營工(gōng)作(zuò)，以及百度、360等聯盟的廣告投放(fàng)，而這些工(gōng)作(zuò)看(kàn)起來(lái)雖小，但(dàn)是在産品的整個營銷工(gōng)作(zuò)中是占了很大(dà)一部分(fēn)的比重。
編者按：創始人(rén)往往低估招聘營銷人(rén)員(yuán)的重要性，這一點是可(kě)以理(lǐ)解的。因此很多初創企業往往到了已經太遲的時候才會考慮推銷自(zì)己的産品（當然，也有反例。神秘的AR初創企業Magic Leap就(jiù)是其中之一。在産品影(yǐng)子還(hái)沒見(jiàn)到一個之前Magic Leap就(jiù)把大(dà)家的胃口掉得(de)很高了，但(dàn)副作(zuò)用是大(dà)家開始懷疑該公司的實力）。Downing Ventures的Dave Bailey就(jiù)是這樣，他(tā)認真思考了很久爲什麽會發生(shēng)這樣的事(shì)情。以下就(jiù)是他(tā)的總結。
我們做了很多年(nián)的營銷研究，廣告探索，也對最近的移動營銷方案順手拈來(lái)，但(dàn)好像成堆成堆的方案就(jiù)隻是一個工(gōng)具而已，即便是一篇很好的營銷文案，也隻是範本，我們看(kàn)到的、聽到的，永遠(yuǎn)都(dōu)沒那麽觸手可(kě)得(de)。于是就(jiù)了做了多年(nián)廣告、寫了多年(nián)營銷，但(dàn)還(hái)是會組織不好活動的境況出現。其實，往本質上說(shuō)，做營銷還(hái)是要回歸到人(rén)性，能直擊人(rén)心的營銷方案已經成功了一大(dà)半。
我們寫軟文是爲了讓自(zì)己的品牌得(de)到曝光(guāng)，讓産品銷售得(de)到提升，否則，一切的軟文都(dōu)是紙老虎，或者都(dōu)是自(zì)己寫給自(zì)己意淫的。所以我們寫的軟文就(jiù)奔着這兩個目的去(qù)做就(jiù)ok了。問(wèn)題是，在這個浮躁的時代，信息爆炸的年(nián)代，你(nǐ)辛辛苦苦寫的一篇文章(zhāng)，即使文采飛揚，頭頭是道，卻并不一定能得(de)到客戶/消費者喜歡，很多時候客戶/消費者都(dōu)是看(kàn)臉的，在軟文裡(lǐ)也就(jiù)是說(shuō)看(kàn)标題的。那麽，一個好與壞的标題，直接決定消費者/客戶有沒意願和你(nǐ)談戀愛下去(qù)，點擊進去(qù)看(kàn)你(nǐ)的文章(zhāng)。
不知道各位談過戀愛沒有?談對象的時候，男孩總是挖空心思討(tǎo)女(nǚ)孩歡心，可(kě)往往效果并不明顯。有些男人(rén)說(shuō)，我天天請(qǐng)她吃(chī)大(dà)餐，我帶她去(qù)唱歌跳(tiào)舞我花了很多錢付出了很多!可(kě)女(nǚ)孩子并不領情，她們甚至覺得(de)這是你(nǐ)自(zì)己願意做的我又沒逼你(nǐ)。呵呵這種情況是不是很常見(jiàn)?其實女(nǚ)孩子也許要的并不是這些，她可(kě)能僅僅需要的是陪伴，或者幾句暖心的話(huà)。男孩的付出在女(nǚ)孩看(kàn)來(lái)可(kě)能一錢不值。所以，你(nǐ)追她你(nǐ)得(de)知道她要什麽。否則你(nǐ)付出再多都(dōu)是無用功!
大(dà)家都(dōu)明白(bái)軟文廣告是以文章(zhāng)爲載體(tǐ)，有很強的隐蔽性，因而具有很好的傳播性，軟文營銷實際上是成本最低，效果最好的營銷方式。其實簡而言之就(jiù)是4個詞：投資小、見(jiàn)效快(kuài)、空間大(dà)、利潤高。隻要做好内容策劃，将産品恰到好處的植入進去(qù)，那麽在網絡上就(jiù)會産生(shēng)大(dà)量的轉載量，投放(fàng)多了，自(zì)然會提升産品的影(yǐng)響力，在群衆心目中樹(shù)立起品牌形象，爲其帶來(lái)不可(kě)估量的後續價值。但(dàn)如(rú)何進行軟文推廣和發布?在推廣和發布過程中應當注意什麽?
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對移動互聯網的熱(rè)愛使他(tā)們走在了一起。
他(tā)們将貫徹聆科(kē)網絡認真、高品質和對細節追求的工(gōng)作(zuò)态度，
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