在影(yǐng)視界，我們經常可(kě)以聽到一個詞“未播先火(huǒ)”，這個詞通常是指一個影(yǐng)視作(zuò)品在開播之前，通過各種營銷手段，在觀衆中火(huǒ)起來(lái)。而一款全新的app是不是也可(kě)以通過市場預熱(rè)實現未上線先火(huǒ)呢(ne)?具體(tǐ)怎麽做呢(ne)?

産品的市場預熱(rè)也可(kě)以說(shuō)是提升産品的熱(rè)度值，讓産品在上線之前在用戶心裡(lǐ)留下一個印象，這個印象越深刻，說(shuō)明這個産品的市場預熱(rè)效果越好。關于app如(rú)何提升熱(rè)度值，等待八戒在這裡(lǐ)和大(dà)家分(fēn)享一些經驗。

1、适當利用媒體(tǐ)曝光(guāng)app

利用媒體(tǐ)曝光(guāng)産品是比較常見(jiàn)的産品預熱(rè)方式之一。由于媒體(tǐ)的受衆較廣，且具有一定的權威性，很多app運營人(rén)員(yuán)(尤其是一些來(lái)自(zì)大(dà)型的、經濟實力較強的公司的app運營)比較親來(lái)這種做法，甚至一些手遊産品運營還(hái)把此方式作(zuò)爲市場預熱(rè)的核心渠道。

媒體(tǐ)預熱(rè)的方式大(dà)緻分(fēn)爲兩種，一種是付費的，一種是免費的。付費的就(jiù)是在一些大(dà)型的、權威的媒體(tǐ)平台發布産品新聞、禮包、攻略、活動、視頻等增加産品的市場熱(rè)度。免費的則是通過内部人(rén)員(yuán)撰文投稿到相(xiàng)關的權威媒體(tǐ)，也就(jiù)是所謂的軟文投稿。前者比較适合運營資金準備充足、不願花太多精力或自(zì)己沒有軟文營銷能力的app産品;後者适合産品預熱(rè)資金不是很多，但(dàn)有文字功底較強的運營團隊的app産品。

不管是付費的媒體(tǐ)渠道還(hái)是免費的媒體(tǐ)渠道，對app運營來(lái)說(shuō)都(dōu)是一個考驗：需要app運營對每個渠道進行深入地分(fēn)析，取其精華去(qù)其糟粕。

2、邀請(qǐng)名人(rén)代言或互動内測

名人(rén)效應的強大(dà)是我們有目共睹的，尤其是我們身(shēn)處互聯網時代，名人(rén)營銷已經成爲很多産品做市場預熱(rè)的不二選擇。利用名人(rén)做營銷的方式有很多種，如(rú)請(qǐng)名人(rén)爲産品做代言，這是很多遊戲app産品比較喜歡的，效果立竿見(jiàn)影(yǐng)。再如(rú)邀請(qǐng)圈内名人(rén)做産品内測，名人(rén)内測後給産品提出一些中肯的意見(jiàn)。

3、微信公衆号預熱(rè)

自(zì)媒體(tǐ)營銷時代，微信公衆号已經成爲很多公司必備的營銷手段之一了。微信公衆号運營成本較低，加之可(kě)以和用戶形成交互，比媒體(tǐ)平台的靈活度更高。一款全新的app産品可(kě)以利用微信公衆号先期吸粉，讓公衆号粉絲提前了解app産品詳情。

4、建立産品社區、社群

經常逛各種互聯網社區是互聯網時代用戶的特點。App運營在爲新産品做預熱(rè)時，可(kě)以自(zì)建産品社區(貼吧(ba)、論壇、話(huà)題小組等)或社群(微信群、QQ群等)，聚集一些種子用戶，爲産品上線做好預熱(rè)。

5、app預熱(rè)活動

活動是宣傳産品的絕佳方式，這是毋庸置疑的。不管是線上活動還(hái)是線下活動，都(dōu)可(kě)以爲app産品做好市場預熱(rè)。拿我們經常會在路(lù)上看(kàn)到的app地推活動來(lái)說(shuō)吧(ba)，雖然方式已經被用爛了，但(dàn)是效果還(hái)是不錯的，從(cóng)隔三差五就(jiù)能碰到一次地推可(kě)以體(tǐ)現。做地推活動的話(huà)，可(kě)以從(cóng)獎品着手，找一些比較吸引人(rén)的獎品(價值不限)，讓用戶掃碼關注微信公衆号或加群進社區，圈住一批粉。

線上活動也是非常普遍的app預熱(rè)方式之一，如(rú)果圖便捷的話(huà)，可(kě)以借助一些第三方活動運營工(gōng)具來(lái)做一些有趣、好玩、互動性強的小活動。如(rú)很多app運營會利用一些活動營銷工(gōng)具做線上預熱(rè)活動。

6、數據雖不是萬能的卻是運營必備的

作(zuò)爲一名app運營人(rén)員(yuán)，數據是要實時記錄和分(fēn)析的。雖然很多運營提倡數據不是萬能的，不要過分(fēn)依賴數據。但(dàn)就(jiù)和錢不是萬能的，卻是萬萬不能沒有的是一樣的道理(lǐ)。沒有萬能的數據，但(dàn)從(cóng)數據确實可(kě)以看(kàn)出一些問(wèn)題。

沒有任何數據的運營不算運營。沒有數據，運營不知道自(zì)己做的事(shì)情到底有沒有達到預期，沒有數據，運營想要了解問(wèn)題出現在哪裡(lǐ)，都(dōu)無從(cóng)下手。在實施APP預熱(rè)計(jì)劃後，不管是媒體(tǐ)渠道、名人(rén)預熱(rè)、公衆平平台預熱(rè)、還(hái)是活動預熱(rè)，都(dōu)要實時關注數據的變化，并根據及數據對每個渠道做出分(fēn)析，做到對每個預熱(rè)方式的效果做到心中有底，以便作(zuò)爲下次做産品預熱(rè)的渠道選擇依據。

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