最近兩天在朋友圈、各大(dà)社交平台上迅速被刷屏的“藍瘦香菇”，大(dà)家大(dà)概都(dōu)見(jiàn)識過了。每一次新鮮段子出爐，定會刮起一場“腥風(fēng)血雨(yǔ)”的營銷借勢而來(lái)，在更偏愛熱(rè)點的營銷界，我們從(cóng)藍瘦香菇身(shēn)上又能學到哪些制作(zuò)爆點的經驗?

藍瘦香菇是什麽玩意兒?

廣西一小哥位失戀了，錄制了一段視頻發在網上，這一長串并不标準的普通話(huà)聽起來(lái)是這樣的：藍瘦，香菇，本來(lái)今颠高高興興，泥爲什莫要說(shuō)這種話(huà)?藍瘦，香菇在這裡(lǐ)。第一翅爲一個女(nǚ)孩使這麽香菇，藍瘦。泥爲什摸要說(shuō)射種話(huà)，丢我一個人(rén)曬這裡(lǐ)，香菇，藍瘦在這裡(lǐ)，香菇……

于是，“藍瘦香菇”火(huǒ)了。

問(wèn)題是，他(tā)是怎麽火(huǒ)的?做營銷的該如(rú)何借鑒?

第一，明星陣容的加入

廣西小哥在QQ空間發出這段藍瘦香菇視頻後，這話(huà)題在百度貼吧(ba)引起了關注，但(dàn)這討(tǎo)論的傳播力量還(hái)是很有限的，真正的發起是在秒拍(pāi)的網紅(hóng)大(dà)号上，“@當時我就(jiù)震驚了”發布了此視頻後，秒拍(pāi)上獲得(de)了29003個贊，轉發至微博又獲得(de)了上萬轉發、評論與點贊;緊接着林更新等人(rén)在微博上的“深夜香菇”再度引起高熱(rè)度討(tǎo)論、轉發與點贊……

網紅(hóng)大(dà)号、明星們的加入，将傳播迅速拉到一個峰值，從(cóng)此，傳播進入快(kuài)速階段。

第二，多渠道、跨平台的傳播

“藍瘦香菇”的這段視頻在經曆了QQ空間、百度貼吧(ba)、秒拍(pāi)、微博等多種平台的傳播之後，各大(dà)新媒體(tǐ)平台們也在競相(xiàng)報道，随後各大(dà)品牌們對“藍瘦香菇”的借勢營銷，也再一次将“藍瘦香菇”推向第二個傳播峰值。

這種先引起多平台討(tǎo)論、再經過媒體(tǐ)們拆解、最後又經過各大(dà)品牌競相(xiàng)傳播的多渠道、跨平台的傳播勢力，成功将“藍瘦香菇”推向高潮。

第三，獵奇——恍然大(dà)悟——人(rén)物的模仿與再傳播

在明星加入與各大(dà)平台傳播的過程中，還(hái)有一股不容忽視的力量是，衆人(rén)的模仿與再傳播。

用戶在各大(dà)渠道、平台得(de)知“藍瘦香菇”這個名詞後，會想要去(qù)了解它的淵源，在恍然大(dà)悟熟知了它的精髓之後，會希望參與其中，這中間的一部分(fēn)人(rén)會選擇簡單的朋友圈信息傳播，也會有一部分(fēn)人(rén)選擇更個性化的玩法，比如(rú)模仿、各種方言版本的再創作(zuò)、随後是衆人(rén)之間的再傳播。

“藍瘦香菇”的走紅(hóng)，“友誼的小船(chuán)說(shuō)翻就(jiù)翻”的熱(rè)點，以及“洪荒之力”、“我真是日(rì)了狗了”等等，很多網絡熱(rè)門(mén)段子，都(dōu)擁有着以上三種傳播的力量。

作(zuò)爲網絡營銷人(rén)員(yuán)的我們，在看(kàn)到熱(rè)點的苗頭的時候，首先應該想到的是如(rú)何轉化吧(ba)。

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