微信内部規劃已久的公衆号付費閱讀(dú)功能，終于要來(lái)了。
　　“這個基本功能早就(jiù)規劃了，開放(fàng)給自(zì)媒體(tǐ)自(zì)行設計(jì)。”2月14日(rì)晚，一位騰訊權威人(rén)士對第一财經獨家确認了騰訊将推出微信公衆号付費閱讀(dú)功能的消息，并稱這一功能将交給微信平台上的自(zì)媒體(tǐ)們“自(zì)行設計(jì)”。
　　事(shì)實上，早在去(qù)年(nián)時，業界就(jiù)曾傳出内容付費的功能已經在邀請(qǐng)個别公衆号測試，但(dàn)很快(kuài)微信回應稱，付費閱讀(dú)等新功能将采用“邀請(qǐng)制”進行内測，暫不對外開放(fàng)申請(qǐng)。截至目前，微信提供給公衆号的變現方式仍是廣告以及原創打賞功能爲主。
　　2月14日(rì)下午，IT 評論人(rén)士洪波曾在朋友圈發表文章(zhāng)《我爲什麽現在開始出來(lái)賣以及這個公衆号還(hái)會更新嗎(ma)?》，稱自(zì)己将開設收費專欄。
　　很快(kuài)，騰訊董事(shì)會主席兼首席執行官馬化騰在該朋友圈下評論，“應該等微信公衆号付費閱讀(dú)啊”，并且回應了關于“測試太久”的疑問(wèn)，稱“已經反饋了，争取加快(kuài)”。這也意味着騰訊已經計(jì)劃将加快(kuài)推出微信公衆号付費閱讀(dú)功能。
　　不過，在互聯網“免費模式”仍占主流的的今天，微信付費閱讀(dú)真能走得(de)通嗎(ma)?知識付費的春天是否真的到了?
　　事(shì)實上，随着消費環境的變化和付費知識産品形态的快(kuài)速叠代，知識變現已經呈現出不少新趨勢。
　　此前，騰訊下屬研究部門(mén)曾經對1700多名網民(mín)進行的調查顯示，約55%的受訪者稱他(tā)們曾經爲專業的知識和見(jiàn)解付過費，包括付費訂閱内容、下載文件(jiàn)等。
　　iResearch的一項報告則稱，超50%中國(guó)網民(mín)曾經或者願意爲内容付錢，而兩年(nián)前這一比例僅爲30%。
　　而易觀公布的《2016中國(guó)知識付費行業發展白(bái)皮書(shū)》中表示，用戶對于“内容”和“知識”的付費意願和消費觀正在發生(shēng)轉變，從(cóng)不願付費變得(de)對于顯著高質量、服務更好的類似産品願意付費;用戶信息獲取的方式也在發生(shēng)變化，從(cóng)漫無目的地接受信息變爲主動獲取知識，信息的選擇行爲更爲成熟。　

　　過去(qù)一年(nián)裡(lǐ)，以知乎爲代表的在線知識型社區經過多年(nián)的運營沉澱推出了知乎的值乎、知乎Live等付費知識産品，以及分(fēn)答付費問(wèn)答平台的爆紅(hóng)并先後獲得(de)投資，被業界視作(zuò)知識變現的“風(fēng)口”來(lái)了，而騰訊也投資過知乎、分(fēn)答等知識平台。騰訊投資部執行董事(shì)夏堯在去(qù)年(nián)年(nián)底接受媒體(tǐ)采訪表示，騰訊非常看(kàn)好知識分(fēn)享領域的前景， “知識分(fēn)享是一個長跑賽道，未來(lái)存在很多演變和擴展的空間。”
　　不僅如(rú)此，已經有一批專業人(rén)士開始嘗試知識變現的探索，例如(rú)“ 李翔商業内參 ” 上線三個月獲得(de) 7 萬訂閱，即 1400 萬元收入 ; 中國(guó)比特币首富李笑(xiào)來(lái)的專欄 “ 通往财富自(zì)由之路(lù) ”，短(duǎn)短(duǎn) 1 個月訂閱量突破 5 萬，收入也達到 1000 萬元。
　　對于不少微信平台上的自(zì)媒體(tǐ)而言，此前隻能通過廣告和軟文等形式進行變現，用戶體(tǐ)驗并不好。一位不願透露姓名的自(zì)媒體(tǐ)人(rén)對第一财經記者評價，目前的微信公衆号魚龍混雜，内容參差不齊，如(rú)果微信能夠培養用戶的付費意識，讓他(tā)們願意爲其中高質量的内容付費，自(zì)媒體(tǐ)将以更加體(tǐ)面的方式進行内容變現，但(dàn)也不排除“标題黨”現象越發嚴重。
　　易觀也在報告中指出，産品格調和用戶基數是知識付費業務開展的前提，知識付費的平台營收取決于用戶基數及付費用戶的轉化率。
　　而在洪波眼裡(lǐ)，這一波所謂的内容創業、知識變現，是内容流量價值的再發現。“盡管微信公衆号的付費訂閱功能有些姗姗來(lái)遲，但(dàn)總算要來(lái)了。”

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