APP是過去(qù)十年(nián)最具影(yǐng)響力的創新之一，當然這得(de)益于智能手機(jī)的成功。據蟬大(dà)師(shī)APP大(dà)數據分(fēn)析平台了解，2016年(nián)開發者在蘋果的appstore上總共獲得(de)了200億美元的收益，較之2015年(nián)增漲了40%。而在今年(nián)，僅僅元旦這一天内，就(jiù)有2.4億美元的用戶購(gòu)買記錄。
　　随着移動應用的崛起，人(rén)們在PC端的浏覽時間日(rì)落西山(shān)，有人(rén)表現，現今的用戶在PC端的浏覽時間隻占共總上網部分(fēn)的10%，另90%的時間用戶則是在移動端。原因很簡單，移動端更方便，僅此一條，就(jiù)足以讓用戶改變原有的上網方式。
　　講到這裡(lǐ)，你(nǐ)也許熱(rè)血上湧，滿懷希望，但(dàn)不可(kě)否認的是，APPStore中存在着超過200萬款應用，你(nǐ)要如(rú)何确保讓你(nǐ)的應用從(cóng)大(dà)量競争對手中脫穎而出呢(ne)?除去(qù)我們要通過ASO提高APP在應用程序的可(kě)見(jiàn)性外，我們還(hái)需要通過各類APP營銷手段來(lái)打敗競争對手。
　　那麽，如(rú)若我們要嘗試各種APP營銷手段的話(huà)，我們必須了解哪些知識呢(ne)?下面請(qǐng)大(dà)家看(kàn)看(kàn)蟬大(dà)師(shī)的這篇文章(zhāng)。
　　一、AdMob廣告
　　AdMob是Google的廣告平台，用于宣傳和營銷适用于Android和iOS的移動應用，支持Unity和Cocos遊戲引擎。通過将AdMob連接到您的AdWords帳戶，您可(kě)以創建移動應用安裝廣告系列(稍後說(shuō)明)。其目的是讓更多人(rén)通過AdWords安裝您的應用程序，根據您的應用ID和其他(tā)信息應用自(zì)定義關鍵字，廣告等。
　　有幾種最常見(jiàn)的移動廣告格式：插頁式廣告，原生(shēng)廣告，橫幅廣告，視頻，和列表/面闆廣告格式。這裡(lǐ)着重說(shuō)一點的是，視頻廣告比橫幅廣告轉化效果更好。
　　AdMob廣告中有一個很好的功能是AdMob中介服務，您可(kě)以在其中創建“内部廣告系列”，這些廣告系列是交叉宣傳廣告系列，可(kě)以使用自(zì)己的廣告空間(廣告資源)免費向您的應用投放(fàng)廣告。由于AdMob與Google Analytics(分(fēn)析)完全集成，您可(kě)以獲得(de)該工(gōng)具爲您的應用程序提供各類反饋指标，如(rú)用戶獲取、收入、受衆群細分(fēn)等。
　　二、供應方平台(SSP)
　　供應方平台能夠讓出版商也介入廣告交易，從(cóng)而使它們的庫存廣告可(kě)用。通過這一平台，出版商希望他(tā)們的庫存廣告可(kě)以獲得(de)最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去(qù)。與DSP(需求方平台)一樣作(zuò)爲RTB的基礎，是一個媒體(tǐ)服務平台，目的是爲充分(fēn)利用媒體(tǐ)資源(流量)，達到最優收益。
　　通過SSP發布商可(kě)以同時連接到多個廣告交易平台，網絡和DSP，提供更大(dà)的潛在客戶群。如(rú)果您要爲不同的買方/渠道設置庫存的最低銷售價格，則設置“價格底價”的選項很有用。通過降低價格來(lái)吸引新的廣告客戶是一個很常用的營銷手段。
　　三、需求方平台(DSP)
　　起源于歐美廣告發達國(guó)家，當廣告商說(shuō)到DSP投放(fàng)時通常指的是競價投放(fàng)，即N條廣告針對單個廣告位進行競價獲得(de)曝光(guāng)的方式，這種方式一般是以CPC、CPM來(lái)結算。就(jiù)廣告主而言，喜歡用CPC來(lái)結算。
　　四、原生(shēng)移動廣告
　　原生(shēng)廣告是符合源應用“原生(shēng)”形式的付費内容，因此對用戶體(tǐ)驗造成的幹擾較小。原生(shēng)廣告擁有與源應用程序同樣的設計(jì)元素、相(xiàng)似的布局、用戶界面和按鈕。爲了推出原生(shēng)移動廣告，移動營銷人(rén)員(yuán)需要以下6個成分(fēn)：URL、縮略圖、标題、描述、品牌Logo和品牌名稱。
　　與傳統移動廣告相(xiàng)比，原生(shēng)廣告通常能夠吸引用戶産生(shēng)更多次點擊，且用戶的參與度也更高。不過，某些用戶有可(kě)能覺得(de)原生(shēng)廣告具有誤導性，并因此令源應用程序和品牌的名聲受到損害。

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