有1年(nián)工(gōng)作(zuò)經驗的營銷人(rén)員(yuán)肯定和有5年(nián)工(gōng)作(zuò)經驗的營銷人(rén)員(yuán)是不同的，當然了，他(tā)們也和有20年(nián)工(gōng)作(zuò)經驗的營銷人(rén)員(yuán)是不同的。經驗會給予營銷人(rén)員(yuán)技能上的多樣性，具有洞察力量的遠(yuǎn)見(jiàn)，當然還(hái)有一些小提示和技巧。

在漫長的職業生(shēng)涯中，内容營銷人(rén)員(yuán)也會有一些不太積極的品質。事(shì)實上内容營銷有時候會是因爲，工(gōng)作(zuò)上的一些局限性、領導力薄弱，導緻營銷人(rén)員(yuán)在内容營銷上做得(de)很糟糕。

下面，是常見(jiàn)的拖垮内容營銷人(rén)員(yuán)的6個惡習，以及擊敗的辦法!

一、無辨識度的内容

内容團隊裡(lǐ)面有各種作(zuò)家，設計(jì)師(shī)，開發人(rén)員(yuán)，攝像師(shī)和各種其他(tā)成員(yuán)。被選定需要寫的内容可(kě)以是這些不同成員(yuán)一起來(lái)做，這就(jiù)造成内容難以一緻。

假如(rú)說(shuō)，你(nǐ)寫的内容裡(lǐ)面去(qù)掉你(nǐ)的專屬标志，你(nǐ)的粉絲還(hái)會知道這篇文章(zhāng)是你(nǐ)寫的嗎(ma)?在你(nǐ)還(hái)沒建立獨一無二的辨識度之前，答案顯然是否定的。辨識度包括了植入内容裡(lǐ)面的聲音、一些設計(jì)感的元素等。這是做屬于自(zì)己“有辨識度内容”所需要具備的。

擊敗法： 解決這個問(wèn)題的前部分(fēn)，是創建“樣式”， “樣式“會迫使你(nǐ)創造内容時考慮諸如(rú)音調，語法，引用以及内容開頭，标題，圖像，數字，列表等等的處理(lǐ)。既然什麽都(dōu)是要有規則的，可(kě)以說(shuō)，後半部分(fēn)的組成部分(fēn)就(jiù)是管理(lǐ)了。

二、忽視細節

在内容營銷，特别是基于網絡的内容營銷，有很多小細節是需要注意的。但(dàn)爲什麽很多營銷人(rén)員(yuán)會去(qù)忽視這些小細節呢(ne)?因爲有時候這些小細節雖然很重要，但(dàn)通常不會面向大(dà)衆，而且也很容易被營銷部門(mén)以外的人(rén)忽視。

搜索引擎優化是一個很好的例子。爲了得(de)到有可(kě)能最好的營銷效果，營銷者需要優化網頁的網址，網頁标題标簽，标題，元描述，圖像的ALT文本、媒體(tǐ)名稱、媒體(tǐ)文件(jiàn)名和媒體(tǐ)描述。堅持把控住所有的字符限制和關鍵字是個艱巨的任務。

擊敗法：就(jiù)SEO而言，有各種各樣的插件(jiàn)和工(gōng)具，以幫助高度掌控細節。 在HiP(國(guó)外某内容營銷網站(zhàn))，爲高度掌控細節，使用了一個叫Yoast SEO的插件(jiàn)。它有一個基于表單的簡單和有效的界面，提供每個組件(jiàn)的準則和實時分(fēn)析頁面SEO的情況。

一般來(lái)說(shuō)，在一個需要執行的活動中，記住細節的最好的方法是把需要做的所有小事(shì)情放(fàng)在一個清單裡(lǐ)面，并且使用檢查表保證這些小清單裡(lǐ)面的細節在活執行中會被注意。

三、營銷策略的改變

戰略的轉變是任何一個營銷人(rén)員(yuán)都(dōu)将要處理(lǐ)的事(shì)情。有時候企業環境會被強制改變。但(dàn)隻要有多一點的注意和适當的管理(lǐ)，沒有理(lǐ)由這些變化會打破你(nǐ)的營銷戰略。

沒有使你(nǐ)的戰略與企業的需求保持一緻，這是個糟糕的地方。你(nǐ)的策略可(kě)能在你(nǐ)開始時是無懈可(kě)擊的，但(dàn)如(rú)果這樣策略保持不變，随着時間的推移，它變得(de)越來(lái)越與業務的需求不相(xiàng)關。

擊敗法：内容營銷策略的關鍵，是适時明而快(kuài)地做出改變。團隊中每個人(rén)都(dōu)應該知道什麽時候需要改變，需要做哪些改變。

開始做這些工(gōng)作(zuò)的前提是需要一個詳細記錄策略的文檔。需要确保文檔是提供給所有的利益相(xiàng)關者。從(cóng)文檔裡(lǐ)面，很容易看(kàn)到策略裡(lǐ)面的某些版塊因爲一些調整所帶來(lái)的影(yǐng)響。請(qǐng)注意這些區域(通常通過備注或面對面會議(yì))，并設置更改生(shēng)效的具體(tǐ)日(rì)期。 最後，确保所有更改都(dōu)顯示在共享策略文檔中。

四、創造自(zì)己喜歡的内容

對自(zì)己産出的内容有種驕傲感那是非常不錯的。話(huà)雖如(rú)此，但(dàn)你(nǐ)不能因爲隻是爲了獲得(de)驕傲感而去(qù)創造内容。寫一些在你(nǐ)的行業出現的，看(kàn)起來(lái)屬于新知識的内容時，那也許是更有趣的。但(dàn)如(rú)果你(nǐ)的用戶想要一份精心研究的指南(nán)，以擴展現有的知識，這是你(nǐ)花時間來(lái)研究的最好時機(jī)了。

除非你(nǐ)創造的内容是符合自(zì)己目标用戶需求，否則你(nǐ)就(jiù)不應該在内容上寫上那些自(zì)己想要寫的(卻不符合目标用戶需求)。爲目标用戶創建内容時——需要考慮與他(tā)們産生(shēng)共鳴的内容，而不是你(nǐ)想要寫的内容。

擊敗法：在創建内容上面你(nǐ)有自(zì)己喜歡的寫的内容和撰寫的形式偏好，那是很正常的。關鍵是不要讓這些偏好，過多的影(yǐng)響你(nǐ)的内容營銷策略和日(rì)常決策。确保你(nǐ)的内容決策是以目标用戶爲中心的。 還(hái)要不斷問(wèn)自(zì)己，“爲什麽這對他(tā)們很重要?“

五、不适合在社交媒體(tǐ)分(fēn)享的内容

社交媒體(tǐ)是一個很好地平台，讓你(nǐ)可(kě)以花較少的成本，就(jiù)可(kě)以給用戶留下印象、引起用戶討(tǎo)論，并慢(màn)慢(màn)把你(nǐ)的内容傳達給目标用戶。但(dàn)是這塊做起來(lái)是有點瑣碎。大(dà)多數中小型的營銷部門(mén)缺乏專門(mén)的社交媒體(tǐ)人(rén)員(yuán)。這就(jiù)意味着團隊成員(yuán)都(dōu)身(shēn)兼多職，這也導緻了發布的内容粗制濫造或者是複制黏貼無價值信息。

擊敗法：理(lǐ)想的情況是爲每個社交媒體(tǐ)創建獨特和優化的内容。有2個方法可(kě)以來(lái)優化你(nǐ)的社交媒體(tǐ)資源。第一方法是使用時間表類計(jì)劃軟件(jiàn)。時間表類的計(jì)劃軟件(jiàn)可(kě)以預先安排發出好幾天，甚至幾周的需要推廣的文章(zhāng)，你(nǐ)可(kě)以輕松獲得(de)一個穩定不中斷的共享流。另外一個辦法是改寫你(nǐ)分(fēn)享的帖子，同時謹記不要重複發布。

六、超越了你(nǐ)能力的營銷

最後一點，但(dàn)并非是最不重要的，這些不良内容的營銷習慣正在試圖做太多，并且嘗試複制别人(rén)的成功。當你(nǐ)将幾個容營銷的項目與現有的業務結合起來(lái)時，你(nǐ)的資源将被釋稀，不僅影(yǐng)響新的項目推進速度，也會使得(de)核心業務的影(yǐng)響力下滑。

擊敗法：你(nǐ)的團隊規模決定了你(nǐ)内容營銷的的長度和深度，必須對你(nǐ)的團隊能做什麽事(shì)情、不能做的事(shì)情保持清醒的認識，并且保持内容數量和質量的平衡。

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