新品發布會對于企業而言，是一件(jiàn)十分(fēn)重要的事(shì)情，發布會做得(de)好不好，直接影(yǐng)響到未來(lái)的銷量。想要做好發布會，除了需要足夠出彩的流程策劃，能夠賺足要求的宣傳推廣至關重要。那麽，如(rú)何才能做好宣傳，賺足眼球、吸引高關注度?
　　宣傳的方式，其實就(jiù)隻有硬廣和軟廣兩種。在預算充足的情況下，可(kě)以采用“硬廣+軟廣”的組合;而在預算不充裕時，軟文營銷推廣，就(jiù)是最好的選擇。
　　一、爲什麽選擇“軟文營銷推廣”?
　　新品發布會的宣傳，并非是一朝一夕或者一次性的事(shì)情，而是具有提前性和長期性的。即在發布會前一個月就(jiù)要開始進行預熱(rè)宣傳，持續到成功舉辦後一個星期的回顧總結。隻有形成完整、連續的宣傳周期，才更有可(kě)能吸引更多的關注。
　　對硬廣而言，單單是走完這一周期，所需要花費的成本就(jiù)非常高，而且所取得(de)的效果未必就(jiù)能達到預期。而相(xiàng)比之下，軟文營銷推廣走完一個周期，所需要花費的成本遠(yuǎn)低于硬廣，而且在覆蓋面、傳播度上更具有優勢，比如(rú)在像U傳播這樣的軟文發布平台，找一個自(zì)媒體(tǐ)大(dà)号上投放(fàng)預熱(rè)新聞稿，所傳達的人(rén)數遠(yuǎn)超線下的定點投放(fàng)，在覆蓋面上就(jiù)非常具有優勢。
　　二、用戶喜歡什麽樣的新品發布會?
　　新品發布會，隻有用戶喜歡宣傳才有價值，否則任何形式的宣傳都(dōu)将會是徒勞。用戶喜歡什麽樣的新品發布會?無非就(jiù)是要切合兩個點——新鮮和好玩。這就(jiù)如(rú)同小孩子買玩具，剛到手時興緻高昂，但(dàn)過了兩天後就(jiù)扔到一邊，但(dàn)是如(rú)果一個玩具不夠新鮮好玩，吸引不了孩子的注意力，引起他(tā)的興趣，那就(jiù)連兩天的興緻高昂都(dōu)沒有。
　　軟文營銷推廣的任務，就(jiù)是要将新品發布會的新鮮、好玩、有趣和與衆不同的點提煉出來(lái)，并展示在用戶的面前，調動起他(tā)們的興趣，并使之延續一定的時間。
　　三、如(rú)何提煉出用戶的興趣點?
　　用戶的口味越來(lái)越挑，想要找到他(tā)們的興趣點并不容易。但(dàn)困難隻是因爲沒有用對方法，沒有運用好技巧。方法和技巧運用得(de)好，想要提煉出用戶的興趣點并非做不到。
　　1、人(rén)有七罪宗
　　《聖經》裡(lǐ)說(shuō)到“人(rén)有七罪宗”，認爲這是罪惡的根源，但(dàn)從(cóng)另一方面來(lái)說(shuō)，這也是任何人(rén)都(dōu)無法避免、可(kě)以控制的固有屬性。在營銷上，這七罪宗就(jiù)成爲了抓住用戶的興趣點所在。最爲明顯的，就(jiù)是七罪宗之一的“色欲”，經常成爲營銷的一大(dà)利器(當然，違法擦邊的并不屬于營銷的範疇)，比如(rú)杜蕾斯，就(jiù)是在這一方面的佼佼者。
　　同樣的，“怠惰”也是經常作(zuò)爲營銷的一個切入點，這在一些科(kē)技類産品常能看(kàn)到。利用人(rén)們的懶惰心理(lǐ)和生(shēng)活習慣，突出産品的功能和科(kē)技性，如(rú)智能語音助手，就(jiù)是針對人(rén)們懶得(de)動手操作(zuò)相(xiàng)關設備而出現的。
　　因此，提煉用戶興趣點的一個實用方法，就(jiù)是從(cóng)人(rén)的固有屬性出發，如(rú)七宗罪，從(cóng)中找到與新品功能、作(zuò)用契合的點。
　　2、反常觀念
　　一顆精心雕琢的鑽石，賣到上億的價格并不是什麽奇怪的事(shì)，但(dàn)一塊毫無特色的鵝卵石，賣到一千萬都(dōu)足以令人(rén)詫異。爲什麽?因爲這不符合常理(lǐ)和正常的觀念。反常，因而令人(rén)詫異，令人(rén)印象深刻。
　　營銷宣傳要抓住用戶的眼球，制造反常的觀念就(jiù)是最實用的一個方法和技巧。就(jiù)好像“充電5分(fēn)鍾，通話(huà)2小時”，這既是産品本身(shēn)的功能特點，但(dàn)又與通常的認識不同，就(jiù)是一個反常點。因此，新品發布會的宣傳，就(jiù)需要找出其中的反常點，并對此大(dà)加渲染。、
　　新品發布會并非僅僅是企業本身(shēn)的事(shì)情，想要取得(de)好的效果，就(jiù)要有有效的軟文營銷推廣進行宣傳。爲此，就(jiù)要能夠做到提煉用戶興趣點、打造用戶喜歡的新品發布會。

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