利用軟文營銷，進行一次完整的活動宣傳推廣，包括前期的預熱(rè)、現場的報道和後期的總結三個階段，根據針對對象和目的的不同，每個階段的軟文寫作(zuò)方法都(dōu)不同。預熱(rè)階段重在告知用戶和炒熱(rè)氣氛，現場報道則重在展示實力和活動氛圍，而後期總結則迥異于前兩個階段。
　　一、活動總結的目的
　　盡管活動總結名爲對活動全過程的總體(tǐ)回顧和描述，但(dàn)事(shì)實上，這一階段的核心并不在于活動的本身(shēn)，并非是要大(dà)篇幅地對活動從(cóng)頭到尾的準備、舉辦和主要活動内容進行再一次的描述，因爲這方面的内容在前兩個階段已經詳細、完整地介紹過。
　　活動總結，真正要做的，是要借這次的活動、利用軟文營銷，提升品牌形象和影(yǐng)響力。而這，也是活動總結“特色”的根本來(lái)源。
　　二、活動總結的特色來(lái)源
　　以提升品牌形象和影(yǐng)響力作(zuò)爲核心内容，是特色的根本來(lái)源，因爲活動總是相(xiàng)似，而品牌是獨一無二的。除此之外，特色的來(lái)源還(hái)包括兩個方面。
　　首先是軟文營銷的發布渠道，即“渠道特色”。原因很簡單，渠道的質量和數量，以及發布的速度，對于軟文的覆蓋和傳播有着直接的影(yǐng)響，甚至有的時候會起到決定性的作(zuò)用。因此，選擇優質的發布平台十分(fēn)重要。那麽，如(rú)何判斷平台是否優質?其實就(jiù)要看(kàn)媒體(tǐ)資源的類型和數量是否足夠全面，以U傳播爲例，有着幾乎覆蓋全網絡媒體(tǐ)、全行業的各類新聞媒體(tǐ)、自(zì)媒體(tǐ)、門(mén)戶網站(zhàn)和新媒體(tǐ)等，能夠提供各種類型的需求。
　　另一方面，就(jiù)是活動總結的寫作(zuò)方法。這一方面直接影(yǐng)響到能否對用戶産生(shēng)作(zuò)用。
　　三、有特色活動總結，就(jiù)這樣寫
　　雖然核心不在于對活動的複述，但(dàn)仍然需要有一定的篇幅對活動進行簡短(duǎn)的說(shuō)明，這部分(fēn)出現在正文的第1-2段。通常而言，“時間+地點+主體(tǐ)”
　　在進行了簡短(duǎn)說(shuō)明之後，接下來(lái)的内容就(jiù)是重點進行品牌形象提升。如(rú)何做到這一點?與單純的品牌類軟文營銷不同，這裡(lǐ)的品牌塑造需要結合活動的具體(tǐ)内容來(lái)進行。
　　第一，借用嘉賓發言。隻要是對外的活動，嘉賓發言總是必不可(kě)少的環節，正因此爲企業活動總結提供了最好的素材來(lái)源。将發言當中與企業相(xiàng)關的内容提煉出來(lái)，再結合企業的相(xiàng)關發展事(shì)迹，就(jiù)很容易将企業品牌的形象豐滿起來(lái)。
　　第二，告訴用戶活動之後還(hái)有什麽。在活動舉辦前，用戶關注的是“爲什麽舉辦”，舉辦的期間關注的重點則是“活動有什麽”，而在結束之後，關注的核心就(jiù)是“接下來(lái)還(hái)有什麽”。比如(rú)在舉辦了新品發布會後，接下來(lái)是否會有優惠套餐、是否會推出免費試用活動等等。在持續聚攏用戶關注的同時，也有利于提升品牌的影(yǐng)響力。
　　活動總結隻是簡單地說(shuō)明“某某在什麽地方舉辦了一個活動、有誰參加了活動和活動的意義有哪些”，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以發揮出軟文營銷的真正作(zuò)用。必須要打造出“特色”，才能更好地取得(de)預期的效果，而關鍵就(jiù)在于選擇優質的發布平台和掌握相(xiàng)關的寫作(zuò)方法。

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